亚马逊广告升级：关键词定位的新趋势超越时间——告别过时”模式，迈向精准营销新纪元 2025

亚马逊广告的点击付费广告（Amazon Sponsored Ads）再次升级，推出了全新的产品定位广告（Product Targeting）。亚马逊宣称，这一广告形式能够让广告投放者更加精准地控制广告的展示，帮助消费者更容易找到他们所需的产品。

那么，产品定位广告究竟有何独特之处呢？

广告商现在能够通过展示产品的方式来锁定客户，类似于产品展示广告。广告商可以针对特定的ASINs或类别进行瞄准，并根据产品价格、品牌或评级对广告投放进行优化。这意味着广告商可以更加精确地定位目标受众，确保广告信息传达给潜在客户。

产品定位广告对Sponsored Product的自动定位功能进行了改进。现在，广告商可以利用产品自动定位功能或关键词自动定位功能，避免广告投放到非目标客户面前。这一改进使得广告投放更加智能化，提高了广告的投放效果。

对于卖家来说，升级后的Sponsored Products带来了哪些好处呢？

广告商拥有更多有针对性的选择。产品定位广告能够识别正在寻找或浏览与你相关产品的消费者，帮助广告商更容易地找到目标受众。例如，广告商可以将产品定位广告与新的增强竞价控制功能结合使用，创建具有产品详细信息的广告活动，以刺激销售增长。

控制范围更广。自动定位功能会根据关键字和产品自动瞄准目标客户，而广告商可以在“campaign manager”中对目标进行调整。广告商还可以使用否定产品定位功能，防止广告出现在非目标客户的搜索结果或详细页面上。

广告投放者将接收到新的关于类别和ASIN的报告，根据报告可以创建更具效益的广告活动。Keyword report将更名为targeting report，以更好地反映其功能。

那么，亚马逊的关键词定位（Keyword Targeting）和产品定位（Product Targeting）到底有什么区别呢？

关键词定位允许你设置特定的关键词，确保产品在客户搜索中展示。如果你的产品是蓝色冲浪板，你可以选择“blue paddle board”作为关键词。当购物者搜索带有该关键词的产品时，你的广告将出现在搜索结果和产品详情页面中。

而产品定位则允许你根据产品特性如产品类别、品牌或其他功能来瞄准客户。例如，如果你推广的产品是Nike Flex女鞋，你可以将广告投放到“女性跑鞋”类别的所有搜索结果和相关详情页面。你还可以根据品牌、价格范围和产品评级来细化分类，更加精准地定位目标客户。

（编译/风口星网 吴小华）