亚马逊前端全新升级，三大流量入口重磅上线！

在竞争激烈的亚马逊平台上，流量入口的变迁往往代表着新的商业机遇！近期，亚马逊在搜索页面和搜索栏推出了三项新功能，下面由麦家汇为大家解读这些新功能，并探讨如何有效利用它们来提升店铺曝光和销售转化率。

一、Rufus在电脑端上线

Rufus是一个人工智能驱动的聊天助手，可以帮助消费者查找产品、比较产品，并获取个性化推荐。这一功能已在亚马逊手机端面向美国本土用户开放。最近，有眼尖的卖家发现亚马逊电脑端页面也出现了Rufus购物助手。

图片来源：亚马逊前台

Rufus位于菜单栏和详情页的左下角，原先的Q&A功能已被Rufus替代。尽管有些卖家尚未看到这一变化，但这很可能意味着亚马逊正在进行灰度测试。

Rufus的上线将改变亚马逊的搜索算法，更加注重COSMO算法，而不是以往的A9算法和关键词运营。这将为卖家带来新的挑战和机遇。卖家需要密切关注Rufus的部署情况，做好流量布局，抢占新赛道带来的红利。

二、搜索结果页新增关联词推荐功能

除了Rufus，亚马逊还在搜索栏和结果页推出了关联词推荐功能。这一功能不仅提供主要关键词，还会推荐与产品相关的关联关键词，帮助买家更精准地找到所需产品，并为卖家带来更多流量。

图片来源：亚马逊前台

关联关键词的位置在搜索结果页的末尾（翻页位置上方）。如果买家在首页没有找到目标产品，亚马逊会通过关联关键词引导买家进行二次搜索。

例如，搜索“power strip”时，会出现“extension cord”、“surge protector”、“outlet extender”等关联关键词。卖家可以利用关联词推荐功能优化广告投放策略，针对竞争较小的关键词进行投放，拓展流量覆盖面，降低广告成本，提高投资回报率。

三、搜索结果栏新增品牌旗舰店展示

除此之外，亚马逊搜索结果栏底部还新增了品牌旗舰店展示功能。当消费者搜索品牌名称时，可以直接引导他们进入品牌旗舰店，提升品牌曝光度和转化率。

图片来源：亚马逊全球开店

这一变化为品牌卖家提供了新的流量入口。如果你的品牌在搜索栏中尚未出现，可以尝试通过品牌旗舰店、post、SB广告等方式提高曝光率。已经出现的品牌则应该注重旗舰店的装修风格，使其与产品类型和目标用户群体相匹配，提高浏览效率和购买转化率。

此次亚马逊搜索结果页的调整对卖家的运营策略提出了新的要求。卖家需要密切关注亚马逊的新变化，及时调整运营策略，抓住新的流量获取途径带来的商业机遇。

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