亚马逊五大新流量入口全面开放，Prime Day大促如何精准引流？

上周，亚马逊宣布了备受瞩目的Prime Day促销活动日期，此次活动与荟网预测的时间基本一致。今天，我们将与大家分享亚马逊在Prime Day期间可能推出的全新销售模式，以及对中国卖家的影响。

一、史上最长的Prime Day促销

亚马逊宣布今年的Prime Day促销时间为美国东部时间7月15日凌晨3点至7月17日凌晨3点，共48小时的超级促销。这无疑将是亚马逊历史上促销时间最长的Prime Day，预计今年的销售额将超越以往任何一年。

对于荟网的会员来说，需要特别注意，7月15-20日是秒杀和BD最佳时间。在这段时间内，如果卖家的Listing符合特定标准，可以申报任何类型的折扣（秒杀LD、BD、Prime专享折扣）。加大Prime Day当周的广告投放，有望获得良好的销售表现。

二、Prime专享折扣：不可或缺的流量来源

荟网在跨境情报室中，对比了亚马逊新推出的Prime专享折扣和秒杀。值得注意的是，Prime专享折扣是亚马逊为中国供货商准备的大礼。这是一个全新的折扣板块（促销页面），几乎所有通过FBA发货的卖家都可以参加，无需任何费用。申报时间充足，卖家需在7月5日之前完成申报。

三、Prime Day首推直播促销

今年的亚马逊对Prime Day的准备工作做得尤为充分。迹象表明，亚马逊正将目光投向了电视购物巨头QVC。贝索斯似乎有意颠覆电视购物行业，借助Prime Day活动将QVC击倒。亚马逊的视频平台Prime Video、电视剧和电影工作室Prime Studio的成功已深入美国家庭。全新的Amazon Live频道推出仅两个月，视频内容已非常丰富。今年Prime Day，亚马逊将通过其购买的Twitch平台连续两天进行购物直播，这将为客户数带来大幅增长，并对Prime Day之后的销售模式产生深远影响。QVC作为传统购物模式，若不进行商业模式升级，可能被亚马逊淘汰。

四、游戏周边产品销量有望爆发

说到Twitch，许多荟网会员和中国卖家可能不太了解，但在欧美日等地区，特别是游戏玩家中，Twitch已成为日常生活的一部分。这家公司自2011年成立以来，已成为游戏直播在线平台的领导者。2014年被亚马逊收购后，每月活跃用户已超过1亿。为了配合亚马逊Prime Day，Twitch将在一周后举办一系列引人注目的活动，包括游戏玩家世界杯比赛、全天直播的促销活动和Giveaway的免费赠送等。因为Twitch Prime也是Amazon Prime的一部分，预计此次活动将覆盖超过1亿消费者，游戏机及配件销量将激增。

五、亚马逊线上线下整合模式的规模化布局

美国传统超市Target和Walmart通过线上线下结合的模式迅速发展，并从亚马逊抢夺市场。这一次的Prime Day也成为传统超市挑战亚马逊的新战场。面对传统超市的反击，亚马逊推出了全新的线下取货体验“柜台”服务。在Prime Day期间，消费者可通过与Rite Aid的合作网点取件。年底前，亚马逊计划在更多网点提供此项服务。今年的Prime Day将为亚马逊带来更多挑战，但也为中国卖家提供了更多销售渠道。

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