硬核指南2025版：如何正确设置并筛选否定的关键词与商品？

否定关键词的匹配类型包括否定精准和否定词组两种。为了更清晰地阐述这两种类型，以下将结合一个实际案例来详细说明。

假设我们运营着一个亚马逊广告账户，其中一个广告组专门推广纯金项链。但经过一段时间的观察，我们发现搜索词报告中经常出现“镀金项链”这一搜索词，而这不是我们希望展示给消费者的产品。因为即使这些消费者点击了广告，由于项链的材质和价格不符合他们的预期，往往会导致广告预算的浪费。针对这种情况，我们需要进行否定投放的设置。

这个案例可以延伸出两个实际应用场景：

第一个场景，当我们账户中除了纯金项链，还有其他如镀金耳环等产品时。我们希望消费者只能通过搜索“纯金项链”和“镀金耳环”等特定词汇找到我们的广告。我们可以采用否定精准的方式进行设置。例如，将“镀金项链”设置为否定精准关键词后，当有消费者搜索这个词时，我们的广告将不会展示；而对于其他非“镀金项链”相关的搜索词，我们的广告仍会正常展示。

第二个场景，当我们的账户内所有产品与“镀金”这个词无关时。建议我们将“镀金”设为否定词组。如此一来，当消费者搜索包含“镀金”的关键词，如“镀金耳环、镀金项链”等时，我们的广告将不会展示。这有助于我们规避无效流量，提高店铺流量的精准度。

除了关键词的否定，我们还可以对商品进行否定。例如，如果我们发现某个ASIN的商品详情页上出现了我们推广的商品广告，且该商品与我们的产品相比竞争力不足、长期无转化，我们可以将该ASIN设为否定投放，避免我们的产品出现在该ASIN的详情页上，同时避免无效的广告投放。

在手动广告中，我们还可以否定一个品牌。如果我们的广告出现在某个品牌下且该品牌已有很强的品牌效应，即使我们的价格再低也难以形成转化，那么我们可以通过否定品牌来阻止自己的广告展示在该品牌下的所有ASIN中。

在选择要进行否定投放的关键词或商品时，我们可以根据搜索词报告来进行决策。例如，对于一款高端的女士包产品，通过投放“women bag”等关键词获得曝光和流量后，我们可以根据实际转化效果来决定哪些关键词和商品需要进行否定投放。对于ASIN的否定投放决策，也应根据广告的实际表现和搜索词报告来进行。

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