2025年东南亚新星崛起：首位顶流主播的诞生时刻！

直播带货的兴起与李佳琦和薇娅等头部主播的影响力逐渐扩大，标志着直播带货行业正在快速发展。从2016年直播带货刚刚兴起，到如今已经形成了头部主播+品牌自播的成熟模式，仅用了六年时间。当下，直播和电商的融合持续深入，已经深刻影响了国内消费者的购物习惯。

事实表明，国内新消费品牌的崛起以及新国货在国际舞台上的崭露头角，与头部KOL直播带货密不可分。这种发展模式也被海外电商平台纷纷效仿，尤其是东南亚地区的电商平台更加重视直播电商对于消费习惯的影响力。随着东南亚地区的消费者对于直播购物的热情日益高涨，海外电商平台如Lazada在东南亚地区的影响力也逐渐扩大。作为阿里巴巴旗下的东南亚旗舰电商平台，Lazada正在积极寻找如何复制或打造属于东南亚老百姓的“李佳琦”和“薇娅”。作为与东南亚相邻的中国大陆，移动互联网技术的发展使得国内电商直播带货的成功模式能够在东南亚复制成功变得可能。特别是在近两年，电商行业正在改变越来越多东南亚普通人的生活，Lazada正是其中的佼佼者。

随着东南亚电商的普及，将国内成熟的直播带货模式搬到东南亚是大势所趋。主营电竞笔记本、台式电脑及电脑配件的明星创客品牌Machenike以及来自广州的菲律宾跨境美妆小商家IMAGIC Beauty纷纷利用直播方式销售产品取得了不错的成绩。这一切都归功于Lazada等东南亚电商平台对于直播技术的重视以及对于商家和消费者的深度理解。Lazada最早将直播带货这一理念引入东南亚地区，并凭借其强大的技术实力和运营经验应对各种挑战。其背后的阿里巴巴国际化技术中台赋能为其提供了强大的技术支持。Lazada还通过创新的经营模式和技术赋能解决了供应链和物流等多个环节的问题。这使得其在直播带货领域能够从容应对大促节日的挑战。东南亚消费者在观看直播购物的过程中也感受到了高效的仓储体系和物流体系所带来的便利。

对于中国的跨境商家而言，想要在东南亚复制一个李佳琦不仅需要直播带货的土壤还需要跨境直播的基因。Lazada在南宁设立的跨境生态创新服务中心为商家提供了全方位的服务和支持包括培训主播、提供基础设施支持等。此外Lazada还携手菜鸟共同打造了一个完善的跨境物流体系为商家提供一站式服务确保物流履约效率。同时Lazada平台也在积极探索娱乐化消费的形式通过增设直播入口、设置游戏机制等方式吸引更多消费者观看直播并购买商品。这一切努力都为Lazada在东南亚地区的直播带货市场打下了坚实的基础并让人对其未来的表现充满期待。在国内首创的Lazada跨境电商创新服务中心运营短短半年时间就吸引了众多跨境商家和培训了众多电商主播为东南亚电商的发展注入了新的活力。近期，在Lazada的99大促活动中，直播带货的强劲表现令人瞩目。多个跨境类目订单量激增，其中家具与收纳类目订单量相较今年3月的Lazada生日大促增长了高达15倍，电脑内外配件类目流量也实现了翻倍增长。

业内专家指出，东盟国家的电商直播流量在过去一年里呈现出明显的增长趋势，其速度甚至可能超过了中国电商直播起步时的速度。这一切的成功得益于Lazada长期以来的娱乐化消费策略。

自2019年起，Lazada充分利用东南亚社交媒体发达和平台年轻消费者众多的优势，大力推行“娱乐化消费”策略。通过直播、游戏等互动功能，展示数字经济时代的新消费体验。早在2019年双十一，Lazada就在东南亚五国同时举办超级晚会，并邀请知名明星助阵，创下惊人的观看人次纪录。随后的数据显示，超级晚会在提升用户粘性和店铺销售转化方面效果显著。

即将到来的2021年Lazada 11.11超级秀将再次升级娱乐化消费体验。六国联动，邀请韩国男团作为Lazada首位幸福大使进行演出。活动还通过LazLive和国际社交媒体等多个渠道进行直播，吸引了更多年轻消费者的关注。新加坡站点更是推出线上购物与真实生活奖励相结合的活动，极大提高了消费者的参与度。

可以说，Lazada正在营造一个让消费者“买得开心”的购物环境。这种氛围的营造，正是东南亚电商市场下一个“李佳琦”诞生的关键。

（来源：Lazada东南亚电商）以上内容仅代表作者个人观点，不代表其他立场。如有任何侵权情况，请与我们联系。（作者笔名：跨境先锋）