新东方电商学院启航计划：培养TikTok主播新动力

上周，关于新东方要进入TikTok直播领域的消息引发了广泛关注。新东方开始招募TikTok主播，似乎在为跨境电商直播业务做准备。创始人俞敏洪在最近的一次直播中透露，新东方计划开设电商学院，以特有的方式培训主播。他甚至表示将亲自带队上课。

双语直播的热度持续发酵，新东方开设电商学院的想法虽然出人意料，但细想之下也在情理之中。作为曾经的“教培龙头”，新东方拥有强大的师资优势和深谙培训之道的经验。再加上直播带货的火热以及东方甄选的成功，加上电商行业（包括跨境电商）对直播人才的迫切需求，新东方做电商培训似乎水到渠成。

俞敏洪在直播时强调，开设电商培训学院的目的并非为了赚钱，而是希望提高中国主播的整体水平。他认为现在电商直播的网红或者主播都需要一种文化培训，这种培训由新东方来做最为合适。俞敏洪还透露，他将亲自带队上课，并带上董宇辉等名师参与。

从目前的信息来看，新东方的电商学院主要面向直播平台的主播，侧重培训如何在带货的过程中输出文化知识。董宇辉等新东方老师在带货时极具人文色彩的表达确实感染了大批消费者，让东方甄选从大量买卖叫的直播间中脱颖而出，引领了双语直播的潮流。

一位网友如此评价：“新东方的基因就是把教学变成幽默有趣的互动课堂。这届新东方老师把教学课堂搬到了直播间。”对于新东方做电商学院，俞敏洪也在关注老师们做文化输出的可持续性，他强调直播老师们要加强文化建设，不能只是去输出。

爆红出圈后，东方甄选开始在招聘平台招人，岗位涉及主播、运营、客服等。其中“抖音主播&双语直播”这一职位的月薪高达5万-6万元。东方甄选CEO孙东旭曾表示，目前主播选拔标准是要有对农业的热爱、良好的语言表达能力和快速学习的能力。

与此外语培训是新东方长期以来的传统业务。对于可能开设的电商学院，TikTok主播培训是一个与其关联度极高的方向。但目前市面上的TikTok培训机构主要针对基础运营的培训，对于TikTok主播的培训几乎是一片空白。

从一位TikTok服务商了解到，目前TikTok主播主要还是模仿国内直播的套路，水平整体不高。该服务商透露，已有部分机构在尝试TikTok主播培训，但目前市场空间较大。但优势也可能变成劣势，因为海外消费者是否会对带有文化知识的直播内容产生同样的兴趣仍是未知数。除非新东方能在TikTok或其他海外社交媒体上再造一个东方甄选出来。不过从双语这个角度看，新东方的电商培训同样会有市场。一些中文教学视频通过打造IP人设、导流至亚马逊店铺或直播带货进行变现的模式已经获得成功。海外中文教育的市场规模预测将超过千亿元。一些主播通过在TikTok上发布中文教学视频实现引流和变现的目标。一些课程定价在14-15美元左右，专业老师的平均价格在每小时14美元至18美元之间。此外TikTok中文教学视频的内容起号时间短、完播率高、平台推荐量大使其成为优势明显的社交平台也为转型的教培老师们带来了曙光。未经许可同意任何个人或组织不得复制转载或以其他方式使用本内容违规转载将追究法律责任。