雅芳兴衰历程揭秘：直销帝国昔日的辉煌如今花落巴西美妆巨头Natura麾下猜测未来发展动向2025

巴西美妆巨头Natura Cosméticos已同意全资收购陷入困境的美国美妆巨头雅芳。据知情人士透露，这一交易将使雅芳的估值超过20亿美元。合并后，Natura将持有约76%的股份，而剩余的股份将由雅芳的股东拥有。

近年来，雅芳的业务形势严峻，今年1月不得不裁员2300人。其股价也大幅下跌，市值约为14亿美元。曾经的直销模式虽然已经打下了美妆界的半壁江山，但如今雅芳面临着来自竞争对手的巨大压力。LVMH旗下的丝芙兰、雅诗兰黛和欧莱雅等竞争对手已经迅速融入到社交媒体兴起的市场中，并从雅芳手中夺取了大量的市场份额。

而持续关注全球扩张机会的Natura相信，收购雅芳将为其在国际市场上进一步扩张提供机会，特别是在亚洲、欧洲和拉丁美洲。三年前，雅芳决定剥离其北美业务，该业务现已由私人股本集团Cerberus Capital控制。这一决策使雅芳更容易出售给Natura。

值得一提的是，Natura在2017年从欧莱雅手中收购了英国零售商The Body Shop，并一直在全球范围内扩大其业务。该公司还拥有由Luiz Seabra于1969年创立的澳洲化妆品品牌Aesop。该品牌以其可持续性发展而闻名，选用许多来自亚马逊的原料，并与当地原住民和农民紧密合作。

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