亚马逊广告后台全新改版解析！卖家策略应对指南！

近期，随着行为的严厉打击，卖家似乎开始转变策略，将资金投向广告领域。亚马逊站内广告也迎来了新的变化，这似乎是在向卖家们传递一个明确的信息，即站内广告将迈入一个新的历史阶段，其权重将会增加。面对这一新的后台广告板块，卖家们应该如何利用它，使其发挥最大的价值呢？

一、卖家后台广告出现新的板块

今天，小编在亚马逊后台发现了一个新的广告板块，诸位有发现吗？如图：

在下载广告数据报告栏中，报告类型得到了扩充。下拉选项中新增了“搜索词、关键词、已推广的商品、广告展示位置、已购买商品”五个指标。

这五个新增的选项为卖家开启了一个新的广告时代，让小编倍感振奋。

二、深度解析新的广告版块

1. 搜索词广告报表类型

下载消费者在你投放的关键词中实际搜索的词汇。

（1）卖家可以通过开通广告，定时下载自己产品的搜索词广告报表，通过分析报表了解消费者的搜索习惯，进而调整广告策略。对于搜索量高的词汇，可以提高出价；对于搜索量低的词汇，则考虑降价或暂停使用。

（2）卖家还可以利用搜索词广告报表优化产品内容，对某一类产品进行总结分析，以便后期相关产品的快速上线和推广。

2. 关键词广告报表类型

下载卖家设置的关键词相关数据报表。

卖家可以选择下载关键词报表，全面浏览自己投放的关键词。这个报表与之前的广告报表大致相同，卖家可以进行常规分析。

3. 已推广的商品广告报告类型

下载卖家已经推广的产品的广告数据报表。

通过这一报告，卖家可以快速了解已推广产品的广告情况，从而及时调整推广方案，优化产品列表。

4. 位置广告报告类型

下载产品广告展示的位置报表。

这个报表非常有用，卖家可以明确知道产品何时出现在何处，从而判断哪个广告位置流量大、曝光高、转化率高。

5. 已购买商品报告类型

下载开通广告后，已经产生购买行为的产品广告报表。

卖家可以快速找到已购买产品的信息，进行分析，以优化广告，提高产品转化率。

三、广告报表的重要性

许多卖家对如何分析广告报表存在困惑。大型卖家都非常重视利用亚马逊提供的数据来优化广告。

亚马逊官方的解释是，这个报表能提供最全面的Campaign表现数据，除了点击、展示和花费外，还能看到某个AD Group的日、周、月的销售额。卖家可以通过展现、点击和转化率三个指标，结合报表数据来判断广告效果。根据不同的情况，如高展现、高点击、低转化，高展现、低点击、低转化，低展现、低点击、低转化等，采取相应的优化措施。

随着行为的日益严格，卖家开始将资金转向广告投入。现在广告的版本更新进一步表明，广告将为卖家带来更大的收益！

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