网一爆品：新品高评2356，同行价格低六成，荣获2025年亚马逊Top 1商品

【刚刚过去的黑五和网一，亚马逊在北美、欧洲、日本三大市场销售额均创下了新纪录。据西方媒体公布的数据显示，亚马逊过去一周的销售额相比去年上涨了60%。但并不是所有卖家都体验到了爆单的喜悦。】

接下来的内容，我们将以刚出炉的亚马逊数据为例，分析黑五期间的热门商品以及一款黑马商品如何在短短六个月内脱颖而出。

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第一部分：亚马逊过去十天爆品分析

根据亚马逊在12月1日公布的数据，今年黑五和网一销量增长排名前八的品类是：

1. 美妆（Beauty & Personal Care）：包括干发电梳、胶状眼线笔等。

2. 家居（Home & Kitchen）：如亚马逊Alexa智能家居设备等。

3. 时尚（Clothing, Shoes, Bags）：涵盖羊毛外套等。

4. 户外（Sports & Outdoor）：如户外鞋等。

5. 宠物（Pets）：涉及宠物护理用品等。

6. 玩具（Toys）：包括游戏等。

7. 视频游戏（Video & Games）：涵盖游戏耳机等。

8. 文具（Office Products）：特别是Rocketbook熊猫记事本。

从这些数据中，我们可以看到今年爆款商品的共同特征：以个人和家庭为单位，注重社交距离原则。

第二部分：亚马逊2020节日季黑马揭晓

在以上爆款中，我们建议大家特别关注一款文具商品——Rocketbook熊猫记事本。这款商品发布于今年五月，短短六个月就获得了惊人的销售成绩。其评价数高达数千，评星也居高不下。那么，他们是如何做到的呢？让我们一探究竟。第三部分：Rocketbook对于Listing闭环流量的设计Rocketbook抓住了市场痛点，也就是他们的卖点：“可重复使用记事本”。之后，他们精心设计了闭环流量的策略，通过品牌旗舰店、主图视频、简单的变体展示、品牌焦点广告等方式，引导流量进入品牌旗舰店，打造自己的闭环流量。第四部分：Rocketbook新品推广方法完成闭环流量设计后，Rocketbook是如何推广产品的呢？他们通过亚马逊站内广告、Youtube广告、在多个电商平台推广商品、通过Facebook送测吸引网红参与分享等方式，全方位推广自己的品牌和产品。他们对Shopify独立站的SEO推广也非常重视，通过优化SEO和推广谷歌广告，为Shopify带来了大量的站外流量。第五部分：从RocketBook看2021年运营要领RocketBook的运营手法或许对大家有所启示。随着亚马逊平台的发展，单纯依靠站内运营已经无法满足新卖家的需求。避免单一产品页面推广、依赖低价取胜以及只依赖亚马逊一个平台获取品牌影响力等策略已经过时。我们需要寻找新的方法，结合站外流量和闭环流量设计，打造自己的品牌影响力。这款黑马商品的成功并非偶然，而是基于精准的市场分析、创新的产品设计和巧妙的营销策略的完美结合。其成功经验对其他卖家也具有重要的借鉴意义。也许大家也会觉得这种全新的运营方式成本太高，但是事实并不是这样，因为：

抓住2021亚马逊站外流量机遇

1. 视频、A+、品牌旗舰店都是亚马逊提供给大家的免费功能，通过为大家介绍的小程序和模版，大家甚至可以快速免费完成。

2. Shopify独立站的建设并不困难，我们在Shopify分享和课程中也为大家介绍了免费工具可以在几分钟内完成产品导入，几小时（或1-2天）内完成Shopify网站建设。

3. SEO虽然没有亚马逊站内广告流量来的快，但是推广成本却是亚马逊的1/10，而且可以持续在谷歌首页曝光。点击查看SEO运营推广技巧。

4. 找到红人并不难，根据自己的尝试，大概投入几百人民币就可以让博主和红人主动为你代言。

5. 谷歌Shopping的展示对Shopify商家是免费的，而Shopping广告的转化率大于谷歌其他类型广告，同时投入更低。

为大家

2021新品推广关键：用闭环流量推动销量

1. 你需要着重看到你的商品卖点，并创建自己的卖点关键词，之后通过生动的文案（图片、视频、A+、旗舰店）表达出来。

2. 把同一个品牌、商品在亚马逊、沃尔玛、Shopify、Google同时曝光将会让你快速拥有巨大的独有流量。

3. 将所有流量导入亚马逊品牌旗舰店，并通过以上提到的闭环设计提升产品销量将是2021年运营的重点！

（来源：荟网服务号）

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