速卖通上线精选频道引领大变革：新动向新未来展望2025版

作者：XXX

3月2日，品牌新动向观察记实

近日，全球电商巨头阿里旗下的速卖通平台在海外推出了一个新的服务频道——“AliExpress Choice”。此频道主打高性价比商品，价格低至每件商品仅需1美元。

该服务频道名为“ChoiceDay”，每月的1至3日为活动日。初期的ChoiceDay活动在西班牙、韩国、澳大利亚等国家试点开展，并计划未来将覆盖包括西班牙、韩国以及美国在内的55个国家。

在速卖通的网站和App上，均设有ChoiceDay的专属页面，醒目地标明“超过10美元免费配送”的优惠信息。Choice频道根据价格分为“精选”、“5美元以下”、“5-15美元”、“15美元以上”四个区域，每个区域下又细分为推荐、时尚配件、电子数码、家居用品、运动户外等标签分类，方便用户快速找到心仪的产品。

为了吸引消费者，速卖通推出了多项优惠活动。每笔订单满15美元减3美元，满30美元减6美元的优惠活动正在进行中，同时还有任选三件商品只需5.99美元的捆绑促销。对于新用户，更有任意三件精选商品仅需支付0.99美元的特惠。这样的价格策略似乎在挑战另一大电商平台Temu的地位。

购买Choice频道中的商品还可享受多种服务，包括订单满额免费送货、10天内交货以及每月最多三次的免费退货服务。

这种低价优质的产品模式也引发了部分商家的疑虑，他们纷纷询问：“精选频道为何要搞低价策略？”“速卖通的Choice与亚马逊的特色业务有何不同？”

据相关消息透露，AliExpress Choice频道的运营由全球速卖通直接管理，专注于提供更高的折扣力度。这与亚马逊的自营业务有相似之处。而此前速卖通上线的“全托管服务”也似乎为此次Choice频道的推出提供了便利。

全托管服务是蒋凡自2022年接管阿里巴巴海外数字商业板块后的一项重大举措。在这一服务中，速卖通负责店铺运营、仓储、配送及售后服务等环节，商家只需提供货品并完成入仓备货。这样做的好处在于降低了跨境电商的门槛，尤其对于那些产品能力强但缺乏跨境经营经验的商家而言。

回顾速卖通的发展历程，这家电商平台在海外市场的表现并不算得上是顺风顺水。自2010年创立至今，速卖通已经切换了多个主攻市场。从俄罗斯到法国、波兰、西班牙、巴西，再到2022年的韩国、美国市场，频繁的市场切换也让一些商家感到对用户需求的理解不够深入。

根据阿里2021年底公布的数据，速卖通已经覆盖了超过200个国家。尽管与东南亚的Lazada相比，其GMV（Gross Merchandise Volume）略高，但月活跃用户数却相对较低。随着蒋凡的接任和一系列战略调整，阿里的海外业务呈现出了一些积极的变化。

在最近的财报中，阿里的国际商业营收表现出强劲的增长势头。特别是在2022年的双11期间，速卖通在韩国成为了下载量第一的购物软件。阿里巴巴还在西班牙推出了新的电商平台Miravia，旨在中高端市场与速卖通的产品做出区分。

阿里的海外业务似乎正在找回正确的节奏，有意在成熟市场发力。这盘海外大棋的每一步都值得关注。

（封面图源：图虫创意）

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