年终促销季英国零售业逆风袭来，暖冬”假象下潜藏寒意

今年英国零售商的购物季销售状况或将显得颇为惨淡。多种迹象表明，由于物价上涨、工资缩水以及存款利率上升等因素，经济压力下的消费者可能会减少节日礼品的消费。

根据英国零售研究机构“零售研究中心”的预测，英国人今年在节日礼品上的支出预计将达到约628美元（折合476英镑）左右，与去年相比基本持平。警报已经拉响。

据Visa和咨询公司BDO的报告数据显示，今年10月份，英国实体店铺的销售额出现了同比下降5%的情况，消费者在鞋服等商品上的支出不断削减。与此相对，尽管网络销售额有所增长，但其增速却赶不上实体店亏损的速度。

经济学家Annabel Fiddes警告称，“实际工资下滑、消费者信心不足以及英国经济发展方向的不确定性等因素，均对消费者的消费行为产生了持续的影响。”

在全球范围内，发达国家的零售商正承受着电商巨头如亚马逊等带来的压力。美国已有不少实体店铺因经营困难而关闭。专家预测由于英国脱欧的因素，其状况可能更加糟糕。

自2016年6月英国脱欧公投后，英镑的大幅贬值导致了英国进口商品价格的提升，为零售业增添了更多困难。在英国，工资的增长速度已经赶不上通货膨胀的速度，目前通货膨胀率已达到3%。

BDO零售专家Sophie Michael表示：“尽管消费者仍会在圣诞节期间进行消费，但他们的购物行为将变得更加谨慎和挑剔。” Michael预计这种趋势可能导致年终购物季的“寒冬”来临，部分商店可能因无法吸引消费者而最终关闭。

许多英国零售商对于脱欧后如何开展业务表示担忧。自公投脱欧近17个月以来，英国尚未就未来贸易关系提出相关协议，这对依赖于进口产品销售的英国零售商来说至关重要。

James Bidwell作为电商咨询公司Re_Set的联合创始人表示：“我们曾低估了脱欧的影响，的无能实际上使得所有企业的生存环境更加艰难，尤其是零售业。” Bidwell进一步补充道：“这将直接影响消费者的信心。”

David Roth作为WPP全球零售部门的负责人则认为，零售商会尝试利用社交媒体广告来促进产品销售。但他预测年终购物季的零售销售额将保持平稳。Roth说：“如果我是零售商并且销售额与去年持平，那么我会认为这已经是相当成功的了。”（编译/方小玲）