实体店与电商促销界限模糊，网络星期一”热度减退：2025新趋势观察

近日，随着刚刚过去的“黑色星期五”促销热潮逐渐冷却，另一个购物狂欢日——“网购星期一”便悄然而至。所谓“黑色星期五”，指的是国外消费者涌向商场大肆采购的日子，商家会推出众多优惠活动。而“网购星期一”则是电商版本的“黑色星期五”。随着时代的发展，这两个购物日的界限正逐渐模糊，实体店和电商都在此期间推出促销活动。是否还需要刻意区分“网购星期一”和“黑色星期五”，显然已经过时。

究竟什么是网购星期一呢？这指的是感恩节和黑色星期五之后的第一个星期一。今年，“网购星期一”定在11月30日。在这一天，大多数零售商都会启动促销活动，这相当于网络版的“黑色星期五”。

在国外，“黑色星期五”标志着繁忙购物季的开启，已成为年底假期的重要传统。实体店的商家往往在星期五就早早开门迎客，消费者则争相在队伍排起长龙之前抢购商品。度过感恩节假期后，人们在星期一回到办公室，同时开启新一轮的网上购物狂欢。

随着智能手机的普及，人们随时随地都能上网购物，原本只能在电脑上体验的速度限制现在已不复存在。“黑色星期五”和“网购星期一”之间的界限正在缩小。自从亚马逊推出“黑色星期五”网购促销以来，这一节日已经成为实体店和电商共同参与的盛大促销节日。

据Adobe发布的数据显示，今年“黑色星期五”的网购开支将增长15%，达到27亿美元，而“网购星期一”的开支则增长12%，达到30亿美元。高级副总裁Steven Skinner表示，“网购星期一”已经不再是新的概念，人们对购物的渴望已经超越了特定的时间节点。手机普及率极高，且网络速度飞快，使得消费者不再需要等到回到办公室再开始购物。

德勤大学出版社的一项调查数据显示，今年超过三分之四的消费者拥有手机，其中41%的人会使用手机进行网购。调查还预测，“黑色星期五”将超越“网购星期一”，成为最受欢迎的网购日。这种转变显示出节日期间人们的购物活动仍然十分火热，一些消费者和零售商员工甚至抱怨节日购物占据了他们的家庭时间。确实，感恩节的网购增长尤其迅猛，消费者可以舒适地坐在家中享受家庭时光的同时上网购物。据Adobe预测，今年感恩节的网购开支将增长18%，达到近16亿美元。各大电商如亚马逊和eBay都在推动节日网购的发展，实体零售商如沃尔玛和Target也在努力提升电商业务的销售额。每个人都想在年底这两个月的市场中占据一席之地。根据Forrester Research的数据，今年11月和12月的网购总开支将达到惊人的955亿美元，同比增长了11%。电商和实体店之间的差异正在逐渐消失。电商巨头亚马逊在西雅图开设了实体书店，并提供了许多城市的当日配送服务。实体零售商也推出网站为消费者提供便捷的线上线下结合购物体验。实体商店也开始参与到“网购星期一”的促销活动中来。例如沃尔玛从周日晚上就开始其促销活动为消费者提供超过两千件优惠商品。亚马逊则提前推出了长达八天的“黑五促销周”，使消费者无需在商场排队即可随时随地在线购物。零售商现在拥有多种方式和工具来满足消费者的需求使得他们对特定促销节日的依赖度降低。Tenfore公司的管理合伙人Dan Levine表示：“随着越来越多的商店利用数据和分析工具特定节日的重要性逐渐降低。”