注意了！亚马逊调整策略致卖家成本上升，广告管理新规执行在即！

随着一系列的法规变动和费用调整，跨境卖家们正面临前所未有的挑战。从罚款、封号到税改的轮番打击，涨价、缺柜等问题也让大批卖家苦不堪言。在这波未平一波又起的挑战中，亚马逊平台又发布了新的广告费管理规定，这是否真的是为了更好地服务大家呢？

近期，众多卖家纷纷反馈收到亚马逊关于“新收费项目”的邮件通知。

据官方截图显示，从2021年9月1日起，新的广告管理费用可能会被加入到卖家的亚马逊广告账户账单中。当卖家在特定国家或地区投放或购买广告时，其账单中可能会产生广告管理费。

那么，什么是广告管理费呢？这里给大家简单解释一下。广告管理费，也被称为广告监管费。根据当地数字服务税或其他相关法规的实施，当卖家在特定国家/地区投放广告或购买广告服务时，将会产生这笔费用。这些费用将被详细列在广告账单发票的小计中。

据了解，卖家可以在电子账单及网页版账单中查看到自己的广告管理费用明细。目前，收费国家包括法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其等。各国的DST费率也有所不同，如英国为2%，意大利和法国为3%，奥地利为5%，土耳其更是高达7.5%。

例如，若中国卖家在费率为3%的国家/地区获得的广告点击价值为1.00美元，那么该点击将产生0.03美元的监管广告费。对于美国站的卖家来说，如果客户来自费率为2%的国家，那么该卖家的广告点击将产生相应的管理费用。

对于企业地址位于上述国家的卖家，除了在实施DST的国家或地区投放广告所产生的广告管理费外，还会根据总账单金额计算出一部分广告管理费。例如，如果英国的广告客户收到了来自奥地利客户的点击，那么该广告客户需要支付英国和奥地利两地的广告监管费用。

面对这一新规，不少卖家纷纷表达了自己的不满和担忧。他们表示，成本再次增加，本已艰难的运营环境更是雪上加霜。特别是在欧洲站点，内卷严重、产品价格竞争激烈，即便开始收取全税也不愿意涨价；而现在亚马逊还要额外收取3%的广告费，许多本就微利的卖家压力倍增。一些卖家甚至认为这是平台从卖家身上牟取更多利润的行为。

综合卖家的反馈，目前看来欧洲站点的受影响程度较大。之前VAT等税务已使大部分利润流失，现在再加上约3%的利润被夺取，实在是雪上加霜。

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