高腰紧身裤点燃潮流热潮：TikTok与亚马逊的时尚联动效应——近朱者赤，2025新风尚观察

在2021年头两个月的电商热潮中，高腰打底裤（high waist leggings）不仅在亚马逊上风靡，更在社交平台TikTok上掀起了一股热潮。如今，“tiktok eggings”依然是亚马逊搜索热门词汇。

这股潮流的起源可以追溯到2020年11月，当时名为Lauren Wolfe的博主上传了一个视频。该视频在TikTok上的播放量已突破250万，而带有#tiktokleggings标签的内容点击量已超过2.72亿次，#amazonleggings的点击量也超过了1.75亿次。许多Instagram用户还带图转发了该视频链接。

大约三十日后，“tiktok leggings”这一关键词成功进入亚马逊热门搜索词前100名，二月份的最后几日更是连续几天占据搜索排行榜前50的位置。由于TikTok禁止用户在视频中插入产品购买链接，大批网友转向亚马逊搜索相关产品，使得“tiktok leggings”成为近期热议的话题之一。

广州品牌Seasum的高腰打底裤在亚马逊上备受瞩目，售价30.99美金。产品标题为“女性高腰瑜伽裤——收腹塑形紧身裤”，这款产品设计成为其他品牌效仿的对象，其成功之路与当年的Orolay有异曲同工之妙。

在社交网络与电商的“联姻”模式下，美国市场尚处于起步阶段。这一模式所蕴含的巨大潜力已初步显现。在TikTok上，#amazon的点击量高达100亿。许多用户在观看了某个视频后，习惯性地会在亚马逊上搜索相关产品。值得一提的是，在这个过程中，亚马逊并未直接在视频平台上进行推广，而视频也未附上产品链接。

TikTok近几个月来陆续新增购物功能，TikTok Shop已经开始灰度测试。与此Facebook和Instagram也在积极尝试购物功能的开发。虽然Facebook和Instagram的购物转化大多依赖于广告而非纯粹的社会影响力驱动，但随着购物与社交网络的结合愈加紧密，内容创作和曝光将成为推动转化的新力量。

在亚马逊平台上，“tiktok leggings”的搜索趋势显示出这款产品的热销程度。尽管亚马逊和TikTok看似没有交集，但事实上两者的用户群体是相互联动的。高腰紧身裤的爆红既有幸运的成分，也离不开社交平台背后的推动作用。品牌和亚马逊或许无法将产品推至热搜榜前列，但TikTok的用户社区却能轻易实现这一点。

（文/庄思虹 风口星跨境团队）

（来源：谷歌运营宝典整理）