品牌全球化背景下跨境电商如何规避知识产权风险指南？

跨境贸易中的知识产权保护至关重要，与跨境电商紧密相连。了解知识产权能够为跨境电商带来法律效益、财产保护乃至促进增长。

在最近由WorldFirst主办的2017中国跨境贸易创新峰会上海站上，跨境知识产权专家李欣茹详细阐述了跨境贸易中知识产权保护的各个方面。

知识产权包括商标、专利和版权。随着贸易和法律的进步，知识产权已由无形资产转变为有形资产。对于卖家而言，尤其是中国的卖家，由于对知识产权的认知相对薄弱，很容易陷入知识产权的纠纷之中。

李欣茹强调，商标是知识产权中最直观的部分，是消费者识别和购买商品的标志。专利则是产品和财产的重要保障。而版权，作为最近兴起的部分，是对文化艺术和科学作品的权利保护。

在跨境贸易中，注册商标是非常常见的，也是知识产权保护的第一步。李欣茹指出，无论是传统销售还是平台销售，很多都要求必须有自己品牌才能入驻。注册商标的流程包括前期的检索和评估、向商标局递交申请以及后期的商标维护。商标的有效期通常为10年，注册流程中存在一定的风险，需要提前做好规划和部署。

专利对于贸易而言意义重大，价值高但申请难度也大。李欣茹鼓励原创性，强调在申请专利时要注意类型和条件，包括新颖性、创造性和实用性。她建议卖家在销售产品前要确保获得正确的专利授权，以便后期维权。

版权在贸易中的作用也备受关注。李欣茹表示，作品一旦产生即拥有版权，通过合理有效的登记和著作人证明，可以在对外贸易中起到保护作品的作用。版权是终生有效的，为平面产品提供保护。

面对跨境贸易中的知识产权纠纷，李欣茹建议采取和解的方式处理。收到律师信函或投诉邮件时，不要置之不理，应咨询相关律师以规避风险，将损害降到最低。如果真的需要上法庭，也应积极应诉。改善产品和商标的经营及使用也是必要的。

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