深度剖析：2025年欧洲DIY、家居与园艺行业市场趋势展望”

在地区地缘政治的波及以及新冠疫情后的宏观经济低迷和通胀压力的双重影响下，DIY产品的零售市场增长出现了停滞。据预测，2022年后，欧洲DIY零售市场的年均增长率将稳定在1.25%。当前市场规模已达到3680亿欧元，预计到2025年将增长至3800亿欧元。

值得一提的是，线上市场在DIY产品市场中扮演着越来越重要的角色。欧洲DIY产品线上渠道的份额正在显著增长。具体数据显示，2023年欧洲线上DIY市场规模为560亿欧元，占整个线上市场的15.2%。预计到2025年，这一数字将达到660亿欧元，复合年增长率达到约18%。预计到2025年，欧洲DIY产品市场约20%的收入将来自线上销售渠道。

跨境贸易订单在DIY产品线上订单中的占比也日益增加。据统计，2023年有高达25%的DIY产品线上订单为跨境交易。这一趋势不仅为各大电商平台带来了商机，也使得国际间的DIY产品交流愈发频繁。

在电商平台方面，亚马逊平台在欧洲DIY产品市场中的份额尤为突出。与此CCEE风口星跨境展等行内活动也为DIY产品的跨境销售提供了丰富的资源和平台。Leroy Merlin作为欧洲领先的DIY零售商，其年营业额达到了惊人的270亿欧元。另一家专注于DIY品类的零售商Bauhaus，其线上线下总营业额为90亿欧元，其中线上销售额和跨境贸易销售额也有着不俗的表现。

在全球DIY 50强产品排行榜中，有15家为电商平台，这充分显示了电商在DIY产品市场中的影响力。其中，垂直市场如ManoMano等平台在法国、德国、意大利、西班牙、比利时和英国等市场活跃，并成为了DIY、家居和园艺品类的领头羊。

值得注意的是，尽管DIY的跨境市场在线上渠道和跨境销售方面的表现略低于整体市场平均水平，但其近年来在这两大维度的增长率显示出积极的趋势。这表明DIY品类在电商和跨境销售领域仍具有巨大的潜力。

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（封面及图源：分别来自Cross-Border Commerce Europe及图虫创意）

编译：刘志伟

（来源：风口星跨境编辑部）