eMarketer预测：亚马逊广告收入将达百亿，同比增长超三成

各大知名品牌和零售商将在亚马逊投入巨额广告费用，总计达98.5亿美元，以在竞争激烈的搜索结果中提升排名。据eMarketer的最新数据显示，今年仅在亚马逊美国站的广告收入预计将接近100亿美元，相比2018年增长了超过33%。

亚马逊的广告收入在其总销售额中占比约为4%。去年，广告商在亚马逊的广告上投入了100亿美元，为全球产生了高达2770亿美元的GMV。今年，仅美国的广告商就计划投入超过这一数字的广告费用。

尽管亚马逊的广告业务相较于谷歌和Facebook这两家广告巨头规模较小，但其增长速度却远超过包括谷歌和Facebook在内的其他主要广告商。随着亚马逊不断推出与产品销售无关的广告产品，这一增长趋势有望持续。

亚马逊不断扩展其内外广告的深度和广度，推出新型广告形式、定位策略等。今年9月，亚马逊推出了一项名为Sponsored Display的全新广告形式。这一功能可以重新定位亚马逊内外消费者，以前只在亚马逊的需求平台（DSP）上提供有限的服务，并且主要针对拥有大量广告预算的品牌。这项服务最初提供的定制选项有限，但凸显了亚马逊在开发其绩效营销产品方面的努力。

Sponsored Products仍然是广告收入的主要来源。亚马逊调整了其广告的版面布局，搜索结果中增加了更多的广告位。越来越多的产品页面浏览量来自于这些广告，而非自然搜索结果。对此现象，部分品牌认为增加广告会损害消费者的体验，因为搜索结果页面更多地展示推荐产品、亚马逊品牌和大型广告商的产品。亚马逊的点击成本不断上升，迫使品牌提高产品价格或降低利润。尽管如此，亚马逊的广告仍为品牌提供了推广新产品的机会，让消费者能够发现更多新品。

除此之外，亚马逊的广告业务正在向更全面的策略发展，不再局限于点击产生销售的底部广告形式。为此，亚马逊持续投资于多种形式的广告服务和技术，如重定向、非亚马逊频道的归因、视频广告、品牌商店页面等。随着其业务的复杂性和重要性的增加，市场上出现了专门从事亚马逊代理业务的行业。许多品牌在亚马逊上投放的广告是通过代理商实现的。同时形成了一个由广告技术公司构建的软件工具行业来管理和优化这些广告的投放效果。这些行业预计未来将继续扩张和整合。同时全球各地的商家也正积极布局开拓亚马逊市场宣传品牌理念和扩展影响力在接下来的年度中全球范围内的代理商投入也将持续增加赋能更多品牌拓展海外市场与全球市场实现有效对话和沟通同时关注亚马逊全球开店跨境峰会掌握行业动态了解成功案例报名参与共享跨境贸易的机遇与红利共度跨境奇妙夜！以上内容属于作者个人观点并不代表风口星网立场经作者独家授权供稿如需转载需经风口星网同意授权！