亚马逊广告业务增长近两成，卖家成裁员风波最终承担者！展望未来2025

2022年的宏观经济充满了不确定性和压力，也给各大科技巨头施加了压力。据相关财报显示，由于iPhone 14 Pro供应链问题，苹果在去年最后三个月的营收出现了2019年后首次同比下滑。谷歌母公司Alphabet第四季度净利润为136.24亿美元，较上年同期下滑34%。

而作为电商行业的龙头老大，亚马逊在过去一年的表现又是如何呢？

亚马逊交2022年答卷！

亏损成主调？

受疫情影响，亚马逊业绩突飞猛进，在全球电商中的霸主地位更加不可撼动，而后疫情时代，亚马逊的局势似乎并不明朗。

据国外媒体CNBC报道，亚马逊的股价在 2022 年损失了近一半的价值，这就不得不提到亚马逊去年的业绩报告。2月3日消息，亚马逊公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年财务业绩。其中，亚马逊2022年的第四季度净销售额为1492亿美元，同比增长9%；净利润2.78亿美元，同比下滑98%，创2014年以来同期最差盈利。

从2022年全年业绩来看，亚马逊净亏损达27亿美元，或每股摊薄收益 0.27 美元，同样创该公司历史最差；净销售额从2021年的4698亿美元增长到2022年的5140亿美元，增长了9%。扣除全年汇率同比变化带来的155亿美元不利影响，净销售额较2021年增长13%。

细分来看，2022年的亏损主要在于国际业务销售、运营部门、对 Rivian Automotive投资等板块的投入。随着公司在高通胀和高利率面前缩减规模，亚马逊最大的赚钱工具云计算业务的增长也在放缓。报告显示，AWS 部门的营收第四季度未达预期，在此期间仅增长 20%，低于第三季度的 27.5%，但是总体来看，AWS 部门的营业收入由 2021 年的 185 亿美元增长到 228 亿美元，为亚马逊提供了相当了不起的增长点。

在其报告中还提到，亚马逊对于2023年第一季度的展望，其预计净销售额在 1210 亿美元至 1260 亿美元之间，或与 2022 年第一季度相比增长 4% 至 8%；利润预计在 0 至 40 亿美元之间，2022 年第一季度为 37 亿美元。由于非旺季，亚马逊对于第一季度的业绩预估也是相当保守的。全面分析来看，电商繁荣因疫情推动已随着越来越多的消费者回归实体零售商而逐渐减弱。这一变化趋势在2022年表现得尤为明显，被视为电商平台如亚马逊的收益高峰期的终结。

观察数据的变化，不难发现一个明显的现象：虽然总体电商趋势呈现回落态势，但亚马逊的广告业务却仍在持续成长。据亚马逊广告服务部门的财务报告显示，去年第四季度其销售额高达116亿美元，同比增长了惊人的19%。

对于这样一种反常现象，背后有着亚马逊在线广告业务稳健增长的强大动力。这种增长态势不仅对亚马逊自身构成积极影响，甚至对谷歌母公司Alphabet、Facebook母公司Meta和Snap等广告巨头都形成了不小的挑战。尤其是面临经济不景气、TikTok竞争加剧等多重压力的Alphabet和Meta等公司，在第四季度的业绩普遍呈现下滑趋势。

那么，亚马逊广告业务为何能够逆流而上呢？答案之一就是其强大的第三方卖家群体。这些卖家对于广告的依赖度极高，因为广告不仅是他们维持产品链接排名的重要手段，也是他们吸引客户、增加销量的关键途径。甚至有卖家直言：“做亚马逊的难点之一就是如何维持链接的排名，而维持排名的关键就是打广告。”

值得注意的是，虽然广告业务为部分卖家带来了不小的经济压力，尤其是广告费用的不断上涨，但同时也催生了市场上的另一种声音。有卖家反映其产品开启广告后几乎全部赔本，因此有些卖家选择不开启广告也能获得一些利润。更有甚者表示：“看着现在的亚马逊广告费用和可怜的订单，我都想转行……”

尽管如此，不论是新品还是老品，除了少数“佛系”卖家外，广告几乎已经成为亚马逊卖家的必备选择。这也就不难理解为何亚马逊的广告业务能够在整体市场环境不佳的情况下仍能实现增长了。背后庞大的卖家群体为这一业务的持续发展提供了强大的支撑。

近日新闻焦点，各大论坛热议。

亚马逊成本控制之举，引发行业震动。

亚马逊，作为全球电商巨头，近期因大规模裁员而备受关注。

在面临宏观经济形势的严峻挑战和通胀压力下，亚马逊CEO安迪·杰西采取行动，致力于压缩企业开支。

据内部消息透露，2022年亚马逊不仅冻结了招聘，且在第四季度，与裁员相关的遣散费用高达6.4亿美元。公司还削减了部分项目支出，并暂停了仓库扩建计划。

有卖家发现，亚马逊FBA（Fulfillment by Amazon）的效率有所下降。货品接收后登记时间延长，这不禁让人联想到裁员是否波及到了仓库员工。

据新浪财经报道，亚马逊今年年初宣布将进行史无前例的大规模裁员。预计将有超过一万八千名员工受到波及，裁员主要影响零售和人力资源部门。

裁员事件引发的蝴蝶效应逐渐显现。许多被裁的仓库员工导致亚马逊仓库运作效率下降，货物上架时间延长，链接断货等不可售事件时有发生，引起卖家的不满。

一位卖家分享道：“最近几个月来，发往美国仓库的货品中，有的已送达半个月但还显示在运输中，有的甚至登记一个月了仍未被接收。”这反映了亚马逊当前面临的运营挑战。

面对这一系列变革，亚马逊的未来走向备受关注。如何平衡成本控制与服务质量，将是其未来发展的关键。

近期，有声音指出亚马逊在经历仓库大裁员后，仓储配送的效率有所下滑。这一现象不禁引发了公众的关注和讨论。

这一变化向我们传递了一个重要的信息：无论出于何种原因，不确定性始终是亚马逊运营的关键词之一。这也意味着，作为亚马逊的卖家，我们必须时刻保持警惕，做好应对各种挑战的准备。这不仅是一种职业素养的体现，更是保障自身利益的关键所在。

当我们回望已经过去的2022年，亚马逊的发展故事远不止于这一年。在这漫长的历程中，有成功、有失败、有挑战、也有机遇。而如今，我们正站在新的起点上，面对着充满未知的2023年。

面对日益高昂的成本和来自各方的竞争压力，亚马逊未来的发展路径成为了众人关注的焦点。我们不禁要问：在这样的大环境下，亚马逊将如何继续前行？而作为其合作伙伴的第三方卖家们，又将如何书写自己的新篇章？

作为第三方卖家，我们不仅要面对市场的变化和挑战，更要紧跟亚马逊的步伐，共同应对各种风险和机遇。只有这样，我们才能在激烈的竞争中立于不败之地，书写属于自己的成功故事。

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（来源：公众号侃侃跨境那些事儿）