2025黑色星期五购物狂欢，探寻消费者激情背后的动机

「黑色星期五」购物节已然成为圣诞购物季中非官方的启动日。这一传统起源于美国的感恩节假期，当时全美国的零售商都会推出全年最强的折扣，吸引家庭到门店参与一年一度的大折扣狂欢。近年来，英国的零售商们纷纷效仿美国同行，在圣诞购物节期间掀起了一波又一波的实体店和线上销售大促销。

今年的「黑色星期五」购物狂欢节定于2017年11月24日开启，大西洋两岸的零售商们都为此做好了充分准备。而顶级商业咨询机构麦肯锡也发布了2017年度「黑五消费者调研报告」，该报告通过对英国和美国消费者的调查，收集了他们对「黑五」的态度、购物方式等数据及分析。

这份报告涵盖了广泛的信息，包括消费者对「黑五」的认知、购物意愿以及期待的购物方式等。受访者包括1,136名美国消费者和510名英国消费者，年龄从18岁到60岁以上，男女比例各为50%。这一调研动作透露出电商崛起时代，传统商业咨询机构对电商发展的关注和重新审视。

报告显示，与去年相比，更多的消费者表示计划在「黑五」期间进行购物。在英国，这一比例更是高达81%，显示出「黑五」购物节在英国的火爆程度。尽管面临工资增长缓慢和通货膨胀的压力，但英国消费者仍在重新定义他们的「期望」，并继续进行消费。对于许多被现金压力困扰的消费者来说，「黑五」可能是一个获取更多优惠和购物狂欢的机会。

在美国，消费者的信心也在回升，甚至达到了2017年8月以来的最高点。这被认为来自于消费者对当前经济状况发展的乐观态度。这种乐观情绪也在「黑五」购物热潮中得到了体现，越来越多的消费者开始期待并积极参与这一购物节。

调研还发现，「黑五」正在被越来越多的消费者所接受和喜爱，尤其是那些习惯在线购物的消费者。有接近三分之一的受访者表示，「黑五」是他们最喜爱的购物节，其中包括较多的英国消费者。也有越来越多的消费者选择在线上进行购物，而不是前往实体店参与狂欢。

对于零售商来说，这是一个巨大的商机。但他们也面临着挑战。如何确保在「一次性狂减」活动中所承诺的优惠是独特和唯一的，是避免失去消费者的关键。大幅度的优惠吸引了众多消费者参与「黑五」狂欢，但如何保持这种吸引力，避免消费者流失，是零售商们需要思考的问题。

报告还提到了一些令人担忧的数据。有部分消费者表示他们对「黑五」的幻想破灭了，因为他们期待的产品并没有折扣。这提醒零售商们，要更好地了解消费者的个性化需求和购物习惯，以便提供更符合他们期望的促销活动和产品。

「黑色星期五」已经成为全球范围内的购物狂欢节。无论是电商平台还是实体零售商，都需要做好充分准备，以抓住这一巨大的商机。而消费者们也期待在这一天获得更多的优惠和购物乐趣。」近年来，兔子国频繁人为制造节日，导致消费者对一年一度的“超级大优惠”开始感到审美疲劳，甚至选择无视。这种情况可能在即将到来的“黑五”再次上演。

对于众多参与“黑五”狂欢的零售商来说，如何避免过度造节导致的流量质量下降和销售滑坡，已成为他们必须面对的问题。特别是在中国电商和零售商采取线上线下同步的零售营销方式，试图将多年节日疲劳的消费者重新吸引回购物市场时，面临的挑战更为严峻。

显而易见的是，“黑五”在美国已经被视为一个重要的传统节日。与此英国的消费者也开始对这个购物庆典表现出极大的热情。

数据显示，越来越多的美国消费者称参与“黑五”购物节已成为他们的传统习惯。与去年的数据相比，这一趋势正在加速。而在英国，这一现象的增速更为显著，今年有7%的受访者称这是他们的传统节日，而2016年的数据仅为1%。

除了被视为传统节日的因素外，还有相当一部分消费者参与“黑五”是因为商家推出的个性化折扣。美国和英国的调研数据均显示，有相当一部分消费者因此被吸引。

这一发现给商家带来了新的思考。他们可能忽略了一部分可能被个性化营销和促销策略吸引的消费者。那么，对于这部分消费者来说，“黑五”购物节的意义是什么呢？他们如何看待这一节日？以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星网立场。如有侵权，请联系我们进行删除或修改。