亚马逊即将推出全新自有品牌纸尿裤——新悦宝物，品质卓越

一年多前，亚马逊推出自家的纸尿裤产品不久后，便决定退出纸尿裤市场。如今，亚马逊正在进行一项调研，了解客户是否愿意购买其新品牌的纸尿裤。值得注意的是，这个新品牌的名称并没有包含“亚马逊”字样。

根据风口星网从外媒的报道中了解到的信息，几个星期前，亚马逊给部分客户发送了电子邮件，邮件中附有一个关于“亚马逊产品外观和包装设计”的市场调研问卷链接。问卷中，亚马逊询问了一系列关于新纸尿裤品牌“Mama Bear”及其包装的问题。

早在2014年，亚马逊就推出了名为“Amazon Elements”的婴儿纸尿裤和湿巾品牌。在2015年1月，亚马逊下架了该品牌的纸尿裤，此后便没有再推出过该类产品。

问卷中，亚马逊询问品牌设计（如图）是否“符合纸尿裤的形象”，并询问消费者是否认为该品牌“有发展潜力、值得信赖及高品质”。还询问了在价格合理的情况下，消费者是否有兴趣购买这样的纸尿裤。

亚马逊发言人对此事未发表评论，调查也没有表明亚马逊是否正计划创建这个纸尿裤品牌，或者只是为其他日用消费品公司做客户调查。多种迹象显示，亚马逊极有可能推出自家的纸尿裤品牌。

媒体采访了几名前亚马逊员工，他们都表示亚马逊不太可能为其他公司做如此细致的用户调查。而且邮件中还附上了“Amazon Elements”的调研链接。或许，亚马逊正在重新评估使用不同品牌名称的纸尿裤是否更为合适，因为至今它还未重启“Elements”系列纸尿裤。

广告公司Bullish的管理合伙人Mike Duda表示：“由于Elements和Luvs、Huggies的设计相似，‘Mama Bear’可能更适合。”他曾与Warby Parker和Casper等品牌有合作关系。

如果亚马逊真的推出“Mama Bear”品牌，那么这将是该公司创建的少数不带“亚马逊”字样的品牌之一。它已经拥有床上用品品牌Pinzon和以Strathwood名义出售的户外家具品牌。尽管大多数亚马逊自有品牌产品都带有“AmazonBasics”字样，但即使是测试非亚马逊品牌的纸尿裤，也可能预示着某些产品使用“亚马逊”品牌名称的弊端大于其优势。

由于纸尿裤市场规模庞大且消费者购买频繁，该类产品对任何大型零售商都至关重要。亚马逊还拥有婴童电商。

自有品牌产品能帮助如亚马逊这样的零售商获取更多的销售利润。近年来，自有品牌越来越受大型零售商的青睐，消费者也不会认为这类产品的质量不佳。 （编译/风口星网 方小玲 视角独到）