Amy聊跨境：欧洲电商市场趋势解析及亚马逊畅销产品洞察：疫情下的影响与未来展望2025版

由于疫情影响，欧洲的消费者习惯以及习俗都带来了不少改变，从而影响了电商平台畅销品类的影响。本篇文章主要分享由于疫情导致的欧洲消费者习惯的改变以及欧洲站点亚马逊畅销产品分析。

关于欧洲

欧洲共有44个国家和地区，包括：

北欧：芬兰、瑞典、挪威、冰岛、丹麦。

东欧：俄罗斯、乌克兰、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯。

南欧：意大利、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、阿尔巴尼亚、希腊、西班牙、葡萄牙。

中欧：德国、瑞士、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奥地利。

西欧：英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国、摩纳哥。

欧盟有28个国家，19个欧盟国家统一货币，为欧元。

疫情导致的消费者习惯的改变

经历了一场疫情后，许多欧洲人的生活方式发生了改变，消费观念也发生了变化。主要体现为健康理念升级、云生活方式普及、智能家电更新换代以及非接触式消费初体验。

对口罩的态度反转，以前坚决不戴，现在真香了。

社交礼仪的改变，以前的欧洲人见面贴脸握手拥抱是基本礼貌，现在握手别想了，拥抱更是不可能了。

人与人两米的社交距离，现在是一米的距离，成了大家交往的常态。

欧洲各国已开始放宽限制，因为COVID-19的威胁是降级。商店的重新开业，但消费者的警告仍然很高。我们以前的生活方式过渡到新常态，比如工作、社交和购物，因为长期的居家隔离，使以前的许多行为变得多余。现在，许多购物者正在重新评估旧支出。

这个调查将消费者分为四个不同的群组：谨慎（减少一些花费和等待）、步履维艰（支出水平保持不变）、休眠器（减少所有不必要的操作）和自信（支出水平上升）。

调查显示，整个欧洲的零售呈下滑趋势，几乎三分之二的消费者表示他们在非食品类别和信心方面的支出减少了。全球咨询公司Alvarez＆Marsal与Retail Economics合作，共同对六个欧洲国家（意大利，德国，英国，法国，西班牙和瑞士）的6000名消费者进行调查。报告显示，新冠疫情后，欧洲人改变其以往购物习惯，选择在线购物。这将使今年欧洲在线销售的营业额增加136亿，其中意大利增加15亿，英国增加50亿，法国增加30亿。40%的受访者表示，由于疫情，他们首次在网上购买了商品，而疫情之前只在商店购物。预计2020年底德国的电子商务价值将达到1034亿欧元。报告指出，意大利是线上消费普及率较低的国家之一：2019年为6.3%，今年激增至8.3%，预测到2021年为9.5%。最糟糕的是西班牙，线上消费比例从2019年的5.3%增至2020年的7.3%，预计2021年为7.6%。英国今年将增加到24%（与2019年相比提高4个百分点）。德国排名第二，2020年为13.9%。

疫情期间，欧洲线上品类销量变化

增长最快的行业：超市、游戏、在线药房和办公用品是整个禁闭期内增长最快的领域。跌幅最大的行业：时装、家居用品和装饰、旅游和各类门票是受影响最大的部门。

欧洲畅销产品

根据目前亚马逊平台的销售数据显示，以下产品在疫情爆发后变得更加畅销了：扫地机器人、割草机器人、LED节能灯泡、L形游戏电脑桌、精油香薰机、厨房电子秤等。同时受疫情影响，在家隔离期间，只能选择在家运动，所以室内使用的相关类目产品呈明显上升趋势。无线电子类热销产品：移动电源、行车记录仪等。服装热销产品：飞行员款太阳眼镜等。运动热销产品：跑步机等。3C数码产品：手机充电线等。美妆热销产品：面膜等。

英国7月份解禁以后，零售商没有看到太多的顾客。全英新冠病亡累计达到44236例。欧洲的大部分国家和地区已经实行解封状态，英国的商场餐厅酒吧全部对外开放，但是实际消费的情况却不是特别理想，消费者的信心还需要时间去建立。Pret A Manger将永久关闭30家店受到新冠疫情的影响连锁咖啡餐饮店Pret A Manger受重创将永久关闭30家门店使至少1000个工作岗位面临危险。其他店铺的员工数量也将减少。在英国全面解禁以来Pret A Manger重新开放了英国410家门店中的339家但由于客流量不足与去年同期相比销售额下降了74%。13所大学面临破产新冠疫情使英国中高等教育机构面临多达年收入四分之一的损失13所大学面临破产IFS估计由于国际留学生数量减少以及社会疏远导致收入的枯竭英国的高教产业将损失110亿英镑其中对国际留学生依赖较重的高校面临的收入损失最大。

英国的护持政策

英国当地时间7月8日中午