美国妈妈偏爱网购婴品 纸尿裤实体店购买仍是首选2025

据星网最近收集到的信息，位于美国新泽西州韦恩的玩具零售巨头Toys "R" Us以及母婴用品零售商Babies "R" Us近年来一直面临着来自竞争对手的挑战。这些对手通过销售纸尿裤和婴儿奶粉等商品，吸引了大批顾客。如今，一份新的研究报告显示，婴儿用品在电商领域同样具有强大的吸引力。

根据消费品分析公司TABS Analytics发布的2016年美国婴儿用品市场研究报告，婴儿用品的网上销售额较其他消费品高出近十倍。报告中指出，婴儿用品的在线销售额占据了总销售额的20%，而其他产品的在线销售额仅占2%。

TABS的首席执行官Kurt Jetta表示，婴儿产品的销售在电商领域处于前沿地位。任何希望在电商市场中取得成功的零售商，都应明智地在网站上提供并推广婴儿用品，因为现在的消费者更倾向于在网上购买这类产品。

Jetta进一步提到，根据TABS三年的市场调查，婴儿用品的在线销售已经超过了其他类型的消费品。这份研究报告给Toys "R" Us和Babies "R" Us带来了机遇与挑战，他们需要努力促进实体店和网店的销售额。消费者热衷于在网上研究和购买婴儿用品，这为这两家零售商提供了与消费者接触的机会。

研究还发现，消费者更倾向于在沃尔玛、Target、杂货店以及亚马逊等平台购物，而非Toys "R" Us和Babies "R" Us。此项研究的调查对象为两千名成年消费者。

调查结果显示，消费者主要购买的婴童产品包括儿童座椅、学步车及安全设备、婴儿喂食配件、纸尿裤、婴儿奶粉、食品及饮料、儿童洗浴用品及护肤品等。

对于这一趋势，玩具行业专家Jim Silver表示理解，因为现今新妈妈的平均年龄为26岁，他们是互联网时代的原生代。Silver说：“这些人不仅在网上购买婴儿用品，几乎所有东西都在网上购买。”

在互联网刚刚兴起的时代，纸尿裤是Toys "R" Us吸引顾客到店的主要手段之一。而在20世纪90年代，沃尔玛便开始利用纸尿裤吸引父母到店。如今，虽然大部分消费者仍在实体店购买纸尿裤，但不可忽视的是，越来越多的消费者开始选择在网上购买。

根据TABS的研究数据，就纸尿裤而言，沃尔玛、Target等平台都有一定的市场份额，而Toys "R" Us和Babies "R" Us的市场份额相对较小。有相当一部分消费者选择在亚马逊等电商平台购买纸尿裤。

面对这一市场变化，Toys "R" Us表示将更加注重网上业务的发展，提升网店的用户体验，以满足消费者的需求。他们将积极应对挑战，抓住机遇，以实现更好的发展。（编译/星网前沿 张晓明）