店铺流量曝光双失，广告策略转向：亚马逊广告与谷歌广告谁更胜一筹？ 2025版解读

如今亚马逊已经进入了依靠流量提升销量的时代。在这个时代，广告起到了至关重要的作用。广告做得好，曝光度高，销量自然也会有所提升。而广告主要分为两种形式：亚马逊站内广告和站外广告（以谷歌广告为例）。

谷歌广告是近20年来最受欢迎的网络广告平台之一。它的工作原理是根据用户正在搜索的关键词来运行广告。例如，如果客户搜索“游泳用品”，那么为这一关键词付费的品牌或产品就会出现在搜索结果中。亚马逊也运用了类似的概念。谷歌广告和亚马逊广告的一个主要区别在于：通常使用谷歌的客户更倾向于进行研究，而亚马逊的客户则更倾向于直接购买。

现在，越来越多的卖家开始尝试“站内广告为主，站外广告为辅”的推广策略，并尝试从谷歌挖掘流量，将产品推广给数百万亚马逊以外的潜在客户。今天，我们来详细聊一聊谷歌广告和亚马逊广告的不同之处，看看哪个平台最适合你的需求。

一、谷歌广告概述

谷歌广告提供了多种不同类型的广告。在广告投放之前，谷歌会询问你的广告活动目标，包括销售、潜在客户、网站流量、产品品牌考虑度等。选择广告活动目标后，你需要选择一个广告活动类型，如搜索网络广告活动、展示网络广告活动、购物广告活动等。

基于这些广告活动类型，谷歌提供了以下8种不同的广告格式：

1. 文本广告：仅包含文字，是谷歌上最常见的广告之一。它们通常出现在搜索结果下方。

2. 自适应广告：根据可用空间自动调整其尺寸、外观和格式。它们可以在图片广告和文字广告之间转换。

3. 图片广告：包括静态图片、交互式图片甚至是动画图片的广告。

4. 应用推广广告：如果你有一款应用，可以通过这种广告来提高其下载量和参与度。

5. 视频广告：独立于网页或插入流媒体视频内容的广告。

6. 产品购物广告：在广告中展示产品、价格、店铺和与该产品相关的任何其他详细信息。

7. 橱窗购物广告：展示了各种各样的产品，可以将相关产品列为一组，然后一起展示。

8. 致电广告：简短的纯文字广告，旨在引导用户致电你并访问你的网站。

二、亚马逊广告概述

亚马逊广告和谷歌广告的最大区别在于，它会直接指向你的亚马逊店铺或产品。亚马逊提供了多种广告格式，包括商品推广、品牌推广、展示型推广（测试版）、品牌旗舰店、展示广告、视频广告、定制广告和亚马逊DSP等。

通常，消费者会使用谷歌来了解品牌，而在亚马逊上，他们更倾向于进行购买。如果你的目标是提高品牌知名度，那么谷歌广告可能更适合你。而如果你的目标是获得更多的销售额，那么亚马逊广告可能更合适。你也可以同时尝试两个平台，进行广告的分割测试，以确定哪种平台更适合你的需求。采用“站内广告为主，站外广告为辅”的策略也是一种有效的选择。

无论你选择哪个平台，都需要根据自己的目标、预算和市场需求进行策略规划和优化。只有这样，才能实现最高的投资回报率。（来源：AMZ流量君）

注：以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场！本文经原作者独家授权供稿，转载需经原作者授权同意。