亚马逊品牌卖家必备的两大营销神器，助力提升业绩的利器，不容错过！2025版营销工具推荐

今年5月，亚马逊推出了全新升级的品牌注册系统，此举有利于品牌和制造商直接销售。尽管此举令许多分销商忧虑他们将被迫离开亚马逊平台，同时也面临亚马逊打击假冒行为的力度加强，但这无疑是品牌和制造商的重要机遇。亚马逊此举赋予品牌制造商更多的权力，并强化了品牌营销策略，特别是对于使用FBA并完成品牌备案的卖家来说更是如此。令人惊讶的是，许多品牌并未充分利用亚马逊所提供的优势。

在卖家的卖家中心中，广告宣传菜单按钮下新增了“图文版品牌描述功能”（EBC）和“早期评论人”（ERP）两个项目。这两个项目都是在过去六个月内推出的，并专注于帮助使用FBA的品牌销售增长，但仅限于已经完成了品牌注册的FBA卖家使用。

EBC是一种功能强大的工具，允许已完成品牌注册的FBA卖家美化其产品页面。通过组合产品图像、文字和品牌故事，EBC帮助卖家创建具有吸引力的产品页面，从而提高转化率。卖家可以选择五个图文模板中的任何一个来美化其产品页面，每个产品都可以拥有独特的模板。在建立产品页面后，卖家必须提交给亚马逊审批，通常只需不到一周的时间。在使用EBC创建页面时，卖家需要注意一些限制和要求，包括不能添加卖家联系方式、参照竞争对手的产品页面、添加授权声明等。同时也要注意图像质量、内容原创性以及遵守亚马逊的条款和要求等。

亚马逊的ERP项目是为了帮助卖家获得正当的评价。这个项目类似于亚马逊为经销商提供的Vine程序，邀请高质量的买家为卖家的商品进行评价。注册ERP前需要完成品牌备案，且产品必须为新品且获得的评论不超过五个。产品的定价也需要超过15美元。每注册一个SKU的卖家需要支付60美元的费用，亚马逊会在一年内向你的客户发送电子邮件以获取产品评论。在完成品牌注册和品牌备案后，卖家可以利用这两个新项目提升其在亚马逊平台上的销售效率和品牌影响力。

（编译/风口科技 吴小华）