南非电子商务迅猛崛起于2025年市场蓄势待发展力持续强劲

近日，在约翰内斯堡的一家银行，安德鲁兴奋地告诉本报记者，他在网上淘到了一款超值的德国冰豹电竞耳麦。这款耳麦的网上售价仅为888兰特，而在实体店却高达3446兰特，相当于仅需不到一美元的价格。他兴奋地表示，现在网购十分便捷，已然成为南非人新的购物方式。

本报记者发现，南非的“车网”不仅仅是二手车的销售热门平台，甚至开始销售全新车辆。自2009年以来，南非的汽车网上销售量有了显著的增长。南非的汽车经销商逐渐增加了网络营销的广告预算，力图通过线上销售吸引更多消费者。

据全球新兴市场研究公司亚那发布的报告显示，OLX.co.za是南非最受欢迎的在线购物网站。报告还指出，在网购时，有53%的南非人更倾向于选择货到付款的支付方式。OLX平台的销售总监约翰逊表示，自2014年1月该平台投入市场以来，发展迅速，每天都有超过百万的广告投放和成千上万的交易在这里达成。

南非的电子商务市场自2009年以来一直保持着年均30%的增长速度。随着线上市场的蓬勃发展，南非各大零售商纷纷进军电商领域，同时兼顾内外贸业务。现在，南非电商正努力将南非遗产日打造成类似于“黑色星期五”或“光棍节”的购物狂欢节。

为了增强南非电商的竞争力，对抗本地的强大零售店以及与国际大型电商如“亚马逊”等抗衡，南非竞争委员会批准了电子商务零售商卡拉哈里和买多多的兼并案。这两家公司在电商领域有着不同的侧重点和强大的发展潜力，其合并无疑将进一步推动南非电商市场的发展。

尽管如此，南非电商的市场规模仍然相对较小，到2014年底，其市场规模仅约为60亿兰特。与美英在线销售占消费总量的比例相比，南非的在线销售占比仍然较低。对此，南非金山大学商务学院的学者库阿库表示，南非电商目前仍处于初级阶段。阻碍其发展的主要因素包括商家对电商运作的认识不足、大型零售商网络化进程缓慢、小型零售商推广困难、物流效率低下及成本高昂、支付方式选择有限等。消费者对网络安全的担忧也是影响电商发展的一个重要因素。

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