网一闭幕大盘点：亚马逊官方数据披露全景2025回顾分析

今天下午的网一购物狂欢已经结束，跨境卖家们的黑五网一销售业绩也告一段落。今年黑五期间，许多中小卖家反映流量被大型卖家占据。那么，网一期间的情况又是如何呢？

我们来看美国站的销售总量。据外媒透露，虽然亚马逊在一个月前举办了盛大的Primeday活动，对现在的黑五和网一产生了一定的影响，但网一的销售额仍然呈现出强劲增长。各大零售商都在黑五网一期间推出更有吸引力的折扣和产品，以弥补疫情期间损失的业绩。

数据分析机构预测，由于疫情导致线下门店纷纷歇业，今年网一的线上总销售额可能在108亿至114亿美元之间，而亚马逊的销售额占比可能会接近60%。

亚马逊全球开店也在今天下午5点公布了官方数据，显示黑五网一期间，全球亚马逊第三方卖家的销售额突破48亿美元，同比去年增长了超过60%，创下了历史新高。有71000家全球中小企业的销售额突破了10万美元。

目前的数据显示，在网一中，美国站最受欢迎的购物趋势是个人护理和居家产品，而美容、时尚和家居则是销售榜上的热门类目。运动、宠物和玩具等品类也非常受欢迎。

相较之下，今年Primeday期间的官方披露的第三方卖家销售额为35亿美元，同比增长幅度也是60%。考虑到黑五网一的促销时间比Primeday稍长一些，两个大促节日的效果应该是非常接近的，从官方数据来看都取得了巨大成功。

分析机构还预测，随着12月份美国可能会确定新一轮的经济刺激方案，电商销售额将会持续保持在一个较高水平。值得一提的是，过去在大促节日时，亚马逊的网站经常会发生崩溃。但今年在黑五网一期间，亚马逊的网站表现非常稳定，这得益于黑五前一天AWS的维护。

亚马逊无疑在这次大促中赚得盆满钵满，一些头部卖家也享受到了红利。那么第三方中小卖家的真实情况如何呢？

中小卖家的情况引起了广泛关注。亚马逊公布的数据显示，有71000名卖家在黑五网一期间的销售额超过10万美元，这一数字比以往任何时候都要多。这些卖家在大促中获得了大部分的流量和订单，导致许多中小卖家感到流量被抢。一些卖家认为大部分的流量和订单都被自营以及头部卖家截流了。由于自营产品的扶持和倾斜，以及利用第三方卖家的销售数据来开发自营产品的不公平竞争现象，中小卖家在大促中面临着巨大的竞争压力。如果亚马逊能够减少对自营的扶持和倾斜，第三方卖家的竞争环境可能会得到改善。虽然今年网一的流量和订单都不错，但大部分都被自营和头部卖家占据，中小卖家在促销中面临着巨大的挑战。尤其是那些准备不充分、促销手段单一的卖家更容易陷入困境。中小卖家需要更加努力地提升自己的竞争力以应对激烈的市场竞争。以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场！本文经原作者授权转载！未经许可不得转载！