亚马逊广告知识精华集结：2025版，必备收藏！

跨境电商的助力者——跨境叔，今日为各位卖家带来亚马逊广告的新玩法！

一、亚马逊界面革新，广告系统独立化

近期，亚马逊卖家后台的广告页面迎来了界面更新，转变成独立系统，其操作逻辑与展示都更加清晰、便捷。这一改变为卖家提供了更为友好的广告投放体验。

二、Amazon Posts新功能亮相

在广告系统的侧边栏中，一个熟悉但又新颖的面孔出现了——Amazon Posts。亚马逊一直在探索社交领域的可能性，而Posts功能便是其新的尝试。

Posts旨在打造一个卖家与媒体发帖、买家回帖咨询的社交模式，以购物体验分享为主要功能导向。此次改版将Posts并入广告系统，意味着亚马逊正在探索Posts作为广告的另一种可能性。

Posts功能和站内广告有许多相似之处，如展现位置、匹配逻辑等。只要Posts能够按展现位置和流量收费，那么它将成为一种全新的广告形式。尽管如此，亚马逊仍未忘记Posts的社交属性，消费者和卖家仍可通过Posts分享产品体验内容。

三、Posts功能的使用方式

Posts功能为卖家提供了一个额外的展示机会。参与计划的卖家可以通过简单的文本、图片和品牌排版制作产品Posts，并在多个场景下进行展示，如品牌详细信息页面、相关品牌详情页、相关Post页面以及品类Post页面。这一新功能测试期间准入门槛低且不收费，对于免费额外流量，我们向来不拒绝。

四、品牌备案的重要性及优势

对于卖家而言，品牌是获得消费者熟悉和信任的捷径。品牌备案不仅能够保护卖家自有品牌的安全，防止恶意跟卖和侵权行为，还能够带来诸多工具和福利。例如，品牌备案成功后，卖家可以使用图文版品牌描述提升消费者购物体验，并通过品牌旗舰店直接吸引消费者访问店铺。品牌备案还能帮助卖家在面临跟卖和购物车被改等问题时，拥有更多的防护特权和解决方案。

五、品牌备案与Posts新功能的结合

进行了品牌备案的卖家现在可以充分利用Posts新功能的免费测评阶段，为自己的产品和店铺带来更多额外流量。这将是抢占亚马逊社交广告新天地、获得市场先机的绝佳机会。

六、近期大事件

1. 美国暂停中国客运航班：美国交通部发布命令，从本月16日起暂停所有中国航空公司执飞的中美定期客运航班。这一决定将影响多条中美航线。

2. Echo Look服务即将关闭：据外媒报道，亚马逊将停止Echo Look camera的独立设备生产，并于7月24日停止其配套应用和设备的运行。

七、总结

跨境叔提醒大家，要密切关注亚马逊的动态。对于已经做好品牌备案的卖家来说，结合使用Posts新功能和站内广告，或许会有意想不到的好效果。让我们共同期待这一新功能的更多可能性！

（本文内容仅供参考，不代表任何机构的立场。如有侵权或违规内容，请及时与我们联系。）

（来源：东盟跨境叔团队）