2025年欧代及CE认证政策变革对亚马逊卖家的影响探析

转瞬之间，我们来到了多事之年的2020，亚马逊跨境打工人们经历了在家办公、疫情下的行业寒冬、工厂停工、电商缺货、物流停滞等种种挑战，整个跨境链条目前处于紧张状态……有人退出，也有人坚韧前行。

斯宾诺沙曾言：“若欲现今与过去异，请研究过去。”对于亚马逊平台的卖家来说，无论是海外国家的政策变动，还是电商平台的规则调整，每一项政策都与卖家息息相关。

在2020年，对于欧洲站的卖家而言，影响最大的莫过于亚马逊要求自2021年7月前所有带有CE认证的商品必须有合规负责人。

让我们一起回顾并复盘2020年与欧洲代表（欧代）以及CE认证相关的事件与政策。

一、亚马逊宣布，自2021年7月16日起，销售带有CE标志的商品若无合规负责人将视为违法。这一规定来源于亚马逊全球开店公众号文章。亚马逊在文章中阐明，这是根据欧盟商品安全《市场监管法规 (EU) 2019/1020》新法规的要求，所有带CE标志的商品需要有位于欧盟境内的欧代作为商品合规的“负责人”。除医疗器械、索道装置、民用、热水锅炉和升降机外，所有CE标志的商品均受此法规管制。

对于亚马逊卖家的影响：这意味着从通知日起，亚马逊将会逐渐加强对带有CE标志而没有欧代的卖家的监管。拥有CE认证的卖家必须尽快在欧盟境内设立欧代，以确保产品合规。

二、亚马逊对玩具类目进行规模化管理，要求卖家在特定日期上传合规信息。例如，许多销售玩具的亚马逊卖家在9月22日收到上传玩具合规信息的要求，此次要求比以往更为严格，除了DOC文件外，还需要产品图片以及带有品牌和欧盟代理商的产品图片。

对于亚马逊卖家的影响：这表明亚马逊正在逐步加强对高风险类CE认证的监管。为了产品可追溯性，投放欧盟市场的产品须加贴CE标志，并且产品标签上还需标明欧代的名称和联系地址。欧代负责处理商品可能引发的任何风险，并纠正任何不合规问题。需要进行欧代的卖家需提前布局，在选择服务商时注意其是否能免费对接海关、提供客制化DOC等服务，以避免因CE标志政策违规而增加成本。

三、欧洲标准化委员会对指画颜料玩具的新版标准进行了修改。这些变化主要涉及着色剂和检测认证标准的调整。对于卖家而言，这些专业词汇可能较为晦涩难懂，但简单来说，就是指画颜料的认证标准有所变化，卖家在办理认证时可咨询专业机构。

对于亚马逊卖家的影响：EN71指令是CE认证的一部分，玩具产品需要通过EN71指令的测试才能颁发CE证书。欧盟修改了新版标准，意味着亚马逊跨境卖家的产品也需要相应调整。销售这类产品的卖家应根据变化作出调整，以避免被欧盟抽检时不合格而导致产品被召回或销毁。

四、欧盟修订安全指令，禁止在55种玩具中使用芳香剂。欧盟委员会在2020年12月11日对潜在的过敏性香精采取了措施，修订了《玩具安全指令 2009/48/EC》，扩大了玩具和玩具材料中禁止使用的芳香剂范围。

对于亚马逊卖家的影响：在欧盟，玩具必须符合某些安全指令才能通过CE认证。对于玩具芳香剂的修改意味着需要进行CE认证的产品也需要调整。跨境卖家应根据变化作出相应调整，以避免产品被召回或销毁。

结语：在跨境电商领域，随着新政的出现和时代的变迁，卖家需要不断适应和调整。回望历史，每个新年都会有新的挑战和机遇。但无论如何变化，我们都必须对待新的政策作出相应的调整。再大的变化也不过是出乎我们的预料之外而已。但自2021年7月16日起，销售带有CE标志的商品若无合规负责人将视为违法，你的欧代申请了吗？让我们共同关注未来的政策走向，为新的挑战做好准备！