招兵法国电商巨头Joom瞄准法国市场，欲破局欧洲电商格局至2025

近日，外媒报道俄罗斯移动电商平台Joom正在积极引进法国品牌，以巩固其在法国市场的地位。这一行动对于Joom来说，不仅是其打破欧洲市场格局、向亚马逊发起挑战的关键一步，更是其将法国市场作为重要战略要地的明确信号。

自2016年成立的Joom，总部设在俄罗斯。同年11月，Joom开始对中国卖家开放，如今在售产品种类丰富，达到约1000万种，从手机到运动鞋无一不包，其中大部分产品由中国制造并送达全球客户手中。

Joom已经把近10000种法国本土产品带到了线上平台，并将法国视为除中国以外高价值产品的销售试验场。法国消费者已成为Joom在欧洲最活跃的客群之一。

Joom首席执行官Ilya Shirokov表示，“我们的下一步计划是帮助法国卖家在欧洲销售他们的产品，未来还将向其他欧洲卖家拓展。”他还强调，“如果在法国市场取得成功，那么我们在整个欧洲的影响力将会得到极大提升。”显然，Joom的长期目标是在欧洲及法国市场成为亚马逊之后的消费者的第二选择。

与竞争对手Wish和速卖通类似，Joom主要是通过进口中国制造商的非品牌商品，然后直接销售给目标市场的消费者，以此维持商品价格的竞争力。尽管其模式如此，但Joom并不满足于现状，正在积极寻求新的发展路径。

自2017年Joom法国站上线以来，欧洲市场占Joom全球GMV的份额已达到50%，而俄罗斯占45%。数据显示，每天都有大约4000名新的法国客户安装Joom的应用程序。招募法国卖家有助于提高交付速度并提升法国产品的价值量。

Shirokov预测，“法国消费者更倾向于购买本地或邻国仓库的品牌商品。我相信在大约一年的时间里，法国产品的销量将超越中国产品。”对于这一趋势，Joom已经积极展开布局。

目前，Joom在里加、莫斯科、旧金山和深圳都设有办事处，同时在香港设有物流中心，全方位的服务和布局都是为了更好地满足客户需求，进一步提升市场份额。

根据Fevad联合会的报告，2018年法国消费者的在线支出达到926亿欧元，同比增长13.4%。移动端销售额增长更为显著，同比增长20%，占整体销售额的25%。这一数据反映出法国电商市场的巨大潜力和广阔空间。