亚马逊中国美妆护肤品报告：男性护肤品市场销量呈现强劲增长趋势2025概览

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近期，男性在美妆护肤品消费领域的影响力逐渐凸显。亚马逊中国发布了一份权威的“2016年度美妆护肤品报告”，为我们揭示了消费者的购买特征与最新趋势。报告显示，欧美和日韩的美妆护肤品在亚马逊平台上销量相当。

值得关注的是，男性消费者近年来正成为美妆护肤品市场不可忽视的力量。一些热门的男性护肤品牌在亚马逊中国的销量增长迅猛，相比去年甚至增长了近两倍。

亚马逊中国站点的销售数据显示，中国消费者在选购美妆护肤品时日趋理性，不会盲目追求潮流或迷信单一品牌的功效。他们对商品的产地选择广泛，既购买欧美大牌护肤品，也对日韩的热门护肤品牌青睐有加。

数据显示，欧美品牌和日韩品牌在2016年度的销量在整体平台占比接近1:1。消费者能够准确地把握自身需求，并根据美妆护肤产品的功效来选择品牌。在选购面部护肤及保养品时，中国消费者更倾向于选购来自日韩的商品；而在选购美发护发类商品时，则更倾向于选购来自欧美的商品，如欧莱雅和卡诗等专业线品牌的销量持续增长。

男性消费者对“面子工程”的重视日益加深，对肌肤的日常保养需求不断增强。男性护肤品在亚马逊的销售量持续上升，一些热门男性护肤品牌的销量相比去年增长显著。男性消费者在购买护肤品时，也从单一的面部清洁用品和基础护肤品扩展到了包括香水、唇部护理和防晒用品在内的多个品类。

平台整体销量中，有多款男性护肤产品跻身前列，包括卡诗专业级的男性洗发护发产品、欧莱雅和妮维雅的护肤产品、爱马仕的淡香水，以及今年大热的清洁仪产品等。专业男性护肤品牌如碧欧泉、欧莱雅和LAB SERIES等也受到了男性消费者的极大欢迎。

在2016年度最受欢迎的精华单品中，SK-II 护肤精华露、SHISEIDO资生堂红妍肌活精华露等产品受到消费者喜爱。在护肤水、面膜、眼霜、香水以及美容仪单品方面，也有多个品类均有热门产品上榜。

（整理/风口星网 汤幼玉）