风口星网创始人兼CEO翁耀雄：2018年，是出口电商行业的第一个洗牌年”！

跨境电商行业正经历一波发展波动，始终牵动着从业者的心弦。去年，风口星网创始人兼CEO翁耀雄率先提出行业将面临重要拐点。近日在深圳举办的“跨境电商全球趋势发布会暨风口星网全球客户答谢会”上，翁耀雄再次发出行业警告：2018年将是中国出口电商行业的首次“洗牌年”。

回顾2017年，当初提出的“拐点论”现已被事实所验证。跨境电商市场红利逐渐消失，开始进入考验企业综合实力的新阶段。传统制造商的大量涌入也为行业带来了严峻挑战。当前存量卖家面临的困境已十分明显，如旺季不旺、小卖家无订单、大卖家无利润等问题频发。

翁耀雄深入分析认为，这些连锁反应和现象的背后是多重因素的交织。成本和费用在大幅上升，尤其是流量成本和物流成本的增长对卖家利润造成了严重挤压。亚马逊平台的站内广告费涨幅高达80%，物流费用在旺季更是翻倍增长，这对低客单价的产品来说无疑是致命打击。竞争加剧，越来越多的企业涌入跨境电商行业，形成了狼多肉少的局面。国外消费者更加节俭，购买力下降也对销售增长造成压力。库存问题可能成为压在卖家身上的最后一根稻草。过度库存导致存货周转率下降，资金压力增大。

展望未来三年，翁耀雄表示跨境出口电商行业依然是一个充满机遇的蓝海市场，同时也是中国外贸转型升级的重要路径。面对新的挑战和机遇并存的情况，去库存和资金流的健康化将成为卖家战略布局的重点。卖家不应一味追求销量增长而忽视利润和现金流的健康状况。翁耀雄强调去库存化的重要性并给出了具体的建议。他认为去库存化是当务之急，特别是在一月份这个关键时间点要采取行动。同时他也建议卖家精细化运营，优化管理以提升利润并关注现金流的健康状况。跨境出口电商行业仍将是一个充满机遇的领域风口星网将继续关注和支持行业的发展。（文/风口星网 张毅）