跨境电商蓬勃发展，年增速超30%，全球各地争相打造商品官方代理”新局面，2025年趋势显著

近日，浙江安吉出现了一家新店开业盛况，这一事件吸引了众多主妇们的目光。她们好奇地发现，出席开业典礼的嘉宾中竟然有外国友人的身影。

“来尝尝我们手工酿造的啤酒和无添加的果汁吧。”通过翻译，来自丹麦驻沪领事馆总领事的NicolaiPrytz热情地向市民推荐。店内商品琳琅满目，以母婴用品为主打，还涵盖了酒水饮料、零食等各类商品。实际上，这家看似来头不小的店铺背后，是一家专注于丹麦母婴产品的国内跨境电商。

根据商务部的数据表明，2013年中国跨境电商进出易额达到了3.1万亿元的规模，预计到2016年这一数字将增长至6.5万亿元，年增速超过30%。这一巨大的市场蛋糕不仅引发了电商企业之间的激烈竞争，同时也吸引了各国机构的关注，纷纷寻求与国内跨境电商合作。

“丹中网”跨境电商线下体验店开业评估引来浙江人的关注。

“丹中网”是一家2014年在上海自贸区注册的跨境电商，其运营模式采用保税进口的方式与其他自贸区企业无异。但他们的独特之处在于得到了丹麦官方的支持。竺经理，作为“丹中网”的负责人，毫不掩饰地表示他们的优势在于背靠大树。

据了解，“丹中网”的部分商品由丹麦王国食品农渔委员会推荐。其中，一款主打配方奶粉是丹麦唯一一家由基金(IFU)投资的乳品品牌。此品牌的总裁在今年4月随丹麦女王访问了中国。在当地的促成下，“丹中网”还与丹麦邮政达成了合作协议，可以获得当地最低的物流价格。

“开设体验店的目的在于希望快速打开市场，让更多人了解不熟悉的国外品牌。”丹麦商品中心的董事长王卫青解释道，他指着店里陈列的婴儿服、玩具、营养品等商品说道。

王卫青分析指出，浙江地区拥有消费力和理解力的优势，成为跨境电商必争之地。选择在安吉（邻近杭州）开设首家体验店，是为了进行市场试水：“如果口碑能够传到杭州，我们就有信心进军杭州市场了。”

各国向跨境电商抛出“橄榄枝”。

2014年可被视为跨境电商的“元年”。最近的“双十一”购物节中，有来自217个国家和地区的交易在天猫国际上进行。各大电商平台都在积极扩张市场份额，如亚马逊启动海外直邮、京东上线海外购、苏宁筹备进口商品频道上线等。

竺经理认为，虽然这些大平台有一定优势，但也有其局限性。这些跨境电商平台更像是海外多国商品的集合店，“仔细比较后不难发现每家售卖的基本上是那些热门产品。”

对于新手尤其是中小型电商来说，专注于某一国家的产品可能成为其突破之道。“我们希望发掘那些大家不熟悉但品质上乘的产品。”竺经理举例说，比如某个在丹麦备受专业人士推荐的孕妇专用护肤品品牌。

记者发现，不少跨境电商企业与“丹中网”一样，与销售商品的产地关系密切。例如，杭州瑞阁电子商务有限公司举办的瑞典文化艺术交流项目发布会上就有瑞典大使馆副大使到场。另一家名为“必喜”的跨境电商企业，主打法国商品，包括著名的法国红酒、护肤化妆品及皮包等，是法国西南地区的线上合作伙伴。

有的监督对采购商和生产商进行把关，对跨境电商而言如同有了“保险”。跨境电商的快速发展也让各国机构充满期待。“考虑到丹麦只有500万人口，而在中国有80个城市的人口超过丹麦。”NicolaiPrytz在采访中强调，“对我们来说，这是一个无法估量的市场。”

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