亚马逊侵权行为的类型解析与应对策略指南：2025版

对于刚开始经营品牌的卖家来说，由于对知识产权认知度不够，往往会造成无意间的侵权与被侵权行为。在采取品牌保护行动之前，深入了解知识产权的几种基本类型是非常重要的。

什么是侵权行为？

在亚马逊平台上，主要的知识产权侵权行为包括版权侵权、商标侵权和专利侵权。

1. 版权侵权

版权旨在保护为公众利益而创作的原创作品，如视频、电影、歌曲、书籍、音乐作品、视频游戏和绘画等。要获得版权保护，作品必须是由作者创作的，且必须体现一定的创新性。如果是原创作品的作者或版权持有者，他人未经许可使用原创作品，则构成版权侵权。

2. 商标侵权

商标是公司用来识别其商品或服务与其他公司的商品和服务区分开来的文字、符号或设计。换句话说，商标代表了商品或服务的来源。

3. 专利侵权

专利是对发明的一种法律保护形式。已公布的专利授予其所有者一定权利，包括在固定年限内禁止他人制造、使用、提供销售等。

如何应对侵权行为？

在日常销售经营过程中，每个卖家都有可能遭遇侵权问题。对于已经在亚马逊上完成品牌注册的卖家，可以享有由自动品牌保护和主动举报侵权行为共同组成的“品牌保护组合拳”，以维护品牌权益。

1. 自动品牌保护工具

这是亚马逊为品牌卖家提供的自动化品牌信息保护手段。通过机器学习，亚马逊会利用品牌提供的信息进行预测性保护，尝试识别和移除潜在的不良商品信息。

2. 举报违规行为工具

这是亚马逊提供的举报侵权行为的工具。卖家可以使用该工具的搜索和举报功能，授权知识产权所有人及其代理人通知亚马逊涉嫌侵犯知识产权的行为。

还有Transparency透明计划：主动防假货跟卖。

什么是Transparency透明计划？

Transparency是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。它会对每一件商品进行追踪，防止品牌假货商品在亚马逊上销售，有效避免品牌产品被假货跟卖。

目前Transparency可覆盖亚马逊的以下10个站点。参与此计划的商品需满足一定条件，如通过亚马逊品牌注册审核、具有全球贸易项目代码等。申请加入计划的流程包括申请、生成代码、应用代码、验证代码和鉴别真伪等步骤。费用方面，主要成本在于申请Transparency代码以及打印、贴标代码的费用，具体收费根据标签数量而定。

《Project Zero计划参与资格详解》

想要加入Project Zero计划的品牌，必须拥有有效的注册商标，并且已在亚马逊品牌注册系统中完成注册流程。卖家需为商标版权所有者，拥有一个可用于访问品牌注册的亚马逊账户。卖家在过去六个月内需通过侵权举报工具提交过潜在的侵权报告，并且其接受率要达到至少90%。

值得注意的是，一旦品牌在某个国家/地区成功注册参加Project Zero，该品牌将自动在其他国家/地区获得注册，享受该计划提供的权益保障。

（本文来源：跨境电商运营指南）