跨境平台操作矛盾重重：鼓励与打击跟卖的两面性——2025版跨境平台解析

在跨境电商平台上，关于是否允许跟卖的问题，似乎存在着既严厉打击又鼓励的现象。这让许多新手卖家感到困惑：究竟应该跟卖还是避免跟卖？对此，似乎存在着看似矛盾的现象。

实际上，打击跟卖主要是从卖家的角度出发。想象一下，当你的商品销售火爆时，突然有另一个与你商品完全相同的商品出现在你的listing下面，并且价格比你低，抢走了你的所有销量，你会有何感受？作为卖家，我们非常讨厌这种跟卖行为。

平台却鼓励跟卖。尤其是亚马逊的政策经常提到鼓励跟卖。这是否意味着平台的政策与卖家的想法产生了矛盾呢？其实不然。亚马逊鼓励跟卖的原因在于，他们希望市场上能够出现价格更低、质量相同的产品，以此来为平台创造更大的利益。

亚马逊也大力支持卖家通过保护自己的知识产权来维护自己的品牌。可以理解为，亚马逊通过鼓励跟卖的方式，间接地鼓励卖家去注册品牌。一旦卖家注册了品牌，对于亚马逊来说也是有利的，因为这代表着产品的质量可靠，有助于提高整个平台的美誉度。

虽然卖家讨厌跟卖，但平台出于自身利益考虑仍然鼓励跟卖。这似乎是一对矛盾，但实际上并不矛盾。

那么，作为卖家，我们是否应该采取跟卖的策略来获取利益呢？答案是可以的。在短期内，如果某些卖家尚未注册自己的品牌，我们可以考虑跟卖他们的商品，借取他们的流量和市场测试的机会。这是平台允许并鼓励的。我们需要注意避免侵犯他人的知识产权。从长远来看，要想将业务做大，卖家还需要自行开发产品并注册自己的品牌。单纯的跟卖只能带来短期利益，无法实现长期获利。一旦原卖家注册了品牌，跟卖就会构成侵权。

那么，在决定跟卖之前，如何查询商品是否可以被跟卖呢？这就需要查询商品是否已有注册的品牌、商标或外观专利。下面我为大家推荐一些国外的查询品牌和专利的网站，帮助大家在购买前进行简单的查询：

- 美国商标局：tmsearch./bin/gate.exe?f=tess&state=4806:wnwelu.1.1

- 欧洲商标局：oami.europa.eu/

- 英国商标局：www..uk/

- 日本商标局：www.jpo.go.jp/

- 美国专利局：patft./

- 欧洲专利局：www./searching-for-patents.html的信息源是艺语跨境说提供的建议可以参考一下对各大商标局的查询方法以供参考和了解具体的情况。（注：以上内容仅代表作者个人观点。）