跨境流量开辟新赛道，直播购物”领航未来电商新趋势

谈到商业领域的热点，无疑是中国消费市场中火爆的电商直播。直播电商在中国的发展犹如爆炸式地增长，预计到2022年底，其销售收入将达到惊人的3.5万亿元。紧跟中国电商的步伐，全球各大平台也开始纷纷开通直播购物功能。

说起电商直播的成功故事，不得不提中国市场的热烈反响。早在多年前，淘宝便引领潮流推出了直播购物功能，这一模式在中国已经取得了显著的成功。如今，这种新型的在线购物模式是否会在跨境行业中成为中国以外的主流，引起了全球零售商和消费者的极大兴趣。

亚马逊并未错过这一风潮，投入巨资在直播业务上；谷歌则在YouTube上积极推广直播购物；Pinterest也宣布了直播购物项目；Twitter则在创作者激励和盈利方面进行创新尝试；Facebook则寄厚望于旗下的Instagram。这些巨头的动作充分表明，“直播购物”已成为大势所趋。

一、创新体验

在疫情背景下，直播购物不仅帮助许多零售商渡过难关，还开创了一种全新的商业模式。随着网上购物逐渐成为人们的主要消费方式，富有激情与幽默感的带货网红们为消费者带来了乐趣和沉浸感，同时有效地传播了品牌价值。除了令人兴奋的购物体验，消费者还认为通过直播购物能寻找到超值优惠，并获取更多产品信息。直播购物的兴起便不难理解。如今，直播视频已成为不可或缺的营销工具。

二、从东方到全球

亚马逊作为跨境电商平台的领头羊，也加入了直播购物的行列，推出了Amazon Live。消费者可以在每个直播视频下浏览并购买产品，与主播实时交流。据亚马逊卖家反映，亚马逊直播显著提升了产品页面的流量和销量。

在全球范围内，直播购物的热潮正迅猛推进。美国直播电商的销售额已达110亿美元，预计将在未来三年内翻三倍。在南美的巴西，人们对直播电商的兴趣也在不断上升。在法国乐天等纯电商平台的大力推广下，欧洲已成为直播购物增长最快的地区之一。

为了紧跟市场潮流，法国乐天平台也在直播购物领域推出了相关项目。其年度峰会将邀请神秘嘉宾为卖家讲解跨境流量新赛道——直播购物。还有精彩礼品如免费注册欧盟公司、巴塞罗那球衣等。想要了解更多资讯，扫码入群即可。

（编辑：江同）（来源：法国乐天）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。