2025年：亚马逊建站成商家必经之路，无官网产品面临封号风险

近期有很多账号被封禁，特别是在Prime Day前期。最近连亚马逊卖家的Facebook账号也大量被封禁，其中大部分是大型卖家。这是否是亚马逊所为？让人疑惑。

近期有一则美妆类目的账号被封的消息引起了广泛关注。这个账号主要销售美容相关设备，在中国也是知名品牌。其店铺被关闭的主要原因之一是没有建立海外B2C网站。

据了解，亚马逊的审核团队风格各异，其中一支团队会随机抓取一些账号进行严格审查，任何不合规的，或有不良记录的账号都将被关闭。

为了挽回账号，卖家已经联系了卖家支持，并按照要求提供了官网及销售链接。尽管进行了申诉和补救，但账号仍被告知永久关闭。

亚马逊正大力推动品牌路线，不断推出新政策。今年，亚马逊关闭了商标备案页面，后续推出了新的备案1.0和2.0版本。在商标备案方面，除了强制要求R标外，对纯文字样式的规定也让许多卖家感到困扰。如今，亚马逊又在品牌官网上加强管理，可见其对全平台品牌化的决心。

产品官网的重要性不言而喻。对于特殊类目如汽配和美妆类目的卖家来说，拥有独立的产品官网是非常必要的。此次美妆大类账号被封就是因为没有产品官网。除此之外，品牌备案需要提供全英文的产品官网，并且网站内容需要与亚马逊账号信息一致。现在亚马逊对账号的审查越来越严格，产品官网已成为账号维权和申诉的必需品。

那么如何搭建产品官网呢？首先要准备域名、服务器空间、网站程序等。除此之外，亚马逊对产品官网的要求更为严格，需要注意网站是否符合备案要求、是否支持支付功能、是否能站外引流以及产品图片是否符合亚马逊要求等。

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