实操分享：亚马逊展示型广告重磅更新解读！迎接2025变化篇章

我也在多个场合提及过，当前平台并没有整体性的红利，但是阶段性的功能红利确实存在。每当平台推出新的功能时，总会带来一波流量的倾斜，关键在于你是否能够抓住机遇。下面我将详细讲述关于展示型广告的内容。

每当亚马逊推出新的广告形式时，我都建议大家第一时间尝试使用。因为广告效果的好坏，不仅仅取决于产品本身，运营人员的执行力也起着非常重要的作用。如果行动迟缓、拖拖拉拉，即使面对相同的机会，不同的人操作结果也会截然不同。

回到正题，这次亚马逊对展示型广告进行了重大更新，新增了三种竞价优化方式：

第一种是按照展示次数进行优化，按照展示量进行收费。这意味着你的广告将被展示给尽可能多的潜在客户，从而增加曝光度和知名度。

第二种是按照访问次数进行优化，也就是按照点击次数进行收费。这种方式更加注重广告的点击率，能够带来更高的流量转化率。

第三种是按照转化量进行优化，同样是按照点击次数收费，但是更加注重转化量高的会。如果你的广告能够带来更多的实际购买行为，这种竞价方式将会更加适合你。

在我们的印象中，亚马逊的广告还是相对靠谱的，毕竟它是按照点击次数进行收费的，而且相同IP在24小时内多次点击也只收取一次费用。但现在亚马逊的“口味”也越来越大了，展示型广告直接按照展示量进行收费，按照每1000次可见展示次数的成本（VCPM）计算。目前我还在测试阶段，并不确定这种收费方式是否划算。

展示型广告更适合高客单价、独家款的产品。这些产品的购买决策难度较高，买家通常需要更多时间去考虑是否购买。这就充分发挥了展示型广告的“二次展示作用”。如果你的产品是常规款，并且有很多相同或相似的竞品，展示型广告的展示量虽然大但转化可能较差。针对这种情况，我建议采用第三种竞价策略，直接按照转化量进行优化。这样系统会把流量分配给更有可能成交的买家。

千万不要心急，广告讲究连续性和积累性。系统需要足够的数据来不断优化，只有长期稳定的投放才能取得更好的效果。我一直强调：广告的成功不在于开始，而在于后期的调整。

（文章图片来源：亚马逊后台截图）（来源：藏龙荟跨境电商）以上内容纯属个人观点，并不代表任何官方立场！本文经原作者授权转载，转载需取得原作者同意。