特朗普效应引爆Anker充电宝市场，安克面临挑战笑中带忧

在直播中，特朗普使用的一款充电宝意外成为焦点。这款充电宝由中国出海品牌安克创新（Anker）生产，其右侧有一个LCD显示屏，可以显示电量，目前在京东和亚马逊均有销售。当特朗普使用安克充电宝的消息传到国内时，安克创新的股价迅速上涨。在互联网时代，一个偶然的事件可能会带来财富，甚至改变一个公司的命运，就像董宇辉带火的东方甄选一样。

安克创新因为特朗普使用的这款充电宝而备受关注。特朗普是美国前总统和共和党总统候选人，他使用的充电宝是Anker MagGo系列产品，在京东商城的售价为399元，亚马逊的售价约为646元人民币。这一事件迅速在国内引起广泛关注，增强了投资者对安克创新的信心，推动了其股价的迅速上涨，也让更多国内消费者认识了安克创新这个品牌。这对于一直努力攻入国内市场但进展缓慢的安克创新来说，无疑是一个好消息。

安克创新是一个典型的“先出口后内销”的品牌，大部分营收来自于海外市场。近年来，安克创新对国内市场给予了足够的重视，开设了京东、天猫等品牌旗舰店，甚至开设了实体店，并请明星代言。国内市场的业绩依然不温不火。此次特朗普使用安克创新的充电宝，让安克创新的品牌影响力得以扩散到更多国内消费者中。安克创新的团队迅速反应，抓住了这一波意外的机会，在抖音商城页面上添加了相关标签。

安克创新的产品能够覆盖到特朗普这样的用户，是因为其在海外已经奠定了深厚的品牌基础。安克创新在亚马逊等平台上有着较强的存在感，覆盖了100多个国家和地区的8000万忠实用户。安克创新不断布局多渠道，从线上走向线下实体，进一步扩大了品牌影响力和产品覆盖面。

尽管安克创新接到了特朗普带来的意外之喜，但它依然面临一系列的烦恼和挑战。安克创新的市值曾经一度达到了800多亿元，但随后回落，近年来虽然营收和利润不断增长，但市值依然持续低位徘徊。其中一个原因是安克创新在国内市场的进展缓慢，让许多国内投资者感到失望。另一个原因则与安克创新的发展战略有关。

安克创新一直聚焦于“浅海产品”，避免与实力雄厚的大厂进行硬碰硬。浅海市场的总体体量相对较小，即便开辟多线产品，也难以达到深海产品的体量。为了持续扩大营收，安克创新不得不持续横向扩张，不断扩充品类和边界。过度横向扩张也摊薄了安克创新的竞争力，使得其在安防智能摄像头和扫地机等领域存在感较弱。安克创新还需要面对如何在用户心智中建立认知、成为头部品牌的问题。

在2023年，以扫地机为主营的石头科技投入研发费6.45亿元，主要用于扫地机器人的研发。而专注于投影仪的极米科技同期研发费为3.81亿元，集中在投影产品的研发上。相比之下，安克创新虽然投入了14.14亿元的研发费，但由于涉及到众多品牌和产品，每个品牌和产品分摊到的资金并不多，这无疑限制了安克的发展潜力。

由于资金分散，安克创新在研发上显得力不从心，不得不削减部分产品线。在2022年，安克创新关闭了包括割草机器人、手持清洁设备、电动自行车等十个产品团队，导致超过200名员工离职。到了2024年年初，安克创新宣布旗下智能家居品牌马赫的团队将并入其他团队进行融合运作，部分成员因个人原因选择离开。

安克马赫团队自2021年成立以来，专注于家庭清洁类产品，如无线蒸汽洗地机、拖地机器人、吸扫一体机器人等。在家庭清洁领域，已有众多强劲对手如科沃斯、石头科技等，安克创新在投入大量研发资金后，成果并不如预期，因此不得不选择调整策略。

结语：安克创新追求成为消费电子领域的宝洁，尽管这一理想值得尊敬，但两者所涉足的品类存在本质差异。宝洁的产品属于“慢生慢死”的品类，如洗发水、沐浴露等日用洗涤和护理用品，品牌长期价值稳定。而安克创新的消费电子产品则属于“速生速死”的品类，需要不断投入研发以适应快速变化的市场需求。

随着科技的快速发展，电子产品领域的品类可能会随时消失，例如充电产品，未来手机可能会内置充电功能，淘汰掉充电头。安克创新的创始人阳萌在创业初期也曾经历过类似的情况，他曾售卖笔记本可替换电池，但随着电脑电池寿命的提升以及移动电源等产品的出现，这一品类逐渐消失。

安克创新在不断扩张品类和叠加品牌的过程中，面临着巨大的挑战。在竞争激烈的市场环境中，浅海里难以驶出大船。即使特朗普让Anker品牌暂时火热，但这未必能让安克创新感到欣慰。

（封面图片来源于图虫创意）

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