亚马逊开启直播购物模式 借鉴淘宝经验为中国卖家全面敞开大门，迈向2025新时代

亚马逊正在紧跟直播风潮，与Twitch、Instagram Live等平台一同涉足这一热门领域。其新服务Amazon Live正是他们在这个领域的尝试。

一个月前，亚马逊在其APP中添加了一个名为Amazon Live的模块，同时也推出了一个面向卖家的直播应用——Amazon Live Creator。这个应用允许卖家以视频直播的形式向消费者展示产品，并允许消费者在视频下方直接购买商品。Amazon Live更像是线上互动版的QVC或HSN，主持人在直播中展示并讨论亚马逊的各类产品，从杂货到消费电子产品。未来，这一功能甚至可能与亚马逊的Echo音响设备实现无缝对接。

这并非亚马逊首次涉足直播领域，此前他们曾推出Style Code Live节目。但Amazon Live与其他直播有所不同。品牌想要通过直播推广产品，可以通过一个名为Amazon Live Creator的App进行，而非由亚马逊员工担任主播。在直播过程中，消费者不仅可以观看直播，还能直接购买视频中的产品，提问以及与主播交流。一位市场渠道高级经理表示，尽管她看过多种版本的直播，但她认为Amazon Live的功能更为强大。

亚马逊的直播功能有助于推动销量增长和产品发现。一个卖家表示，通过亚马逊直播，其产品的页面流量增长了五倍，销量也随之大幅提升。尽管这项功能刚刚推出不久，暂时无法确定其是否对所有品牌都有效。在手机亚马逊App上，有一个名为“Amazon Live”的新区域，用户可以在此查看当前所有正在进行的直播。

至于谁能使用Amazon Live进行直播，起初只有注册于亚马逊的美国专业卖家有资格。但现在，亚马逊的直播功能已经向中国的卖家开放。用户需要拥有IOS设备来下载Amazon Creator Live手机App，因为所有的直播活动都在这个App上进行。

想要进行亚马逊直播的卖家，首先需要下载Amazon Live Creator手机App，然后用电子邮件登录账户并绑定亚马逊卖家账户。选择想要展示的产品后，可以选择预定的时间进行直播或者进行即时直播。直播可以通过手机相机完成，若使用专业相机则需要对视频进行转码。近期亚马逊对直播App进行了升级，增加了许多实用的功能。

亚马逊的这次改革让人不禁联想到国内的电商平台淘宝和抖音的模式。淘宝在推广直播方面取得了巨大的成功，许多店铺通过直播获取了大量的收入。亚马逊在研究中国电商平台盈利和发展模式后，不断结合美国市场进行改版和尝试。淘宝最近推出的独立电商直播App也证明了直播在中国电商市场的繁荣。对于网红和观众来说，亚马逊直播能否吸引他们的关注仍有待观察，但这种互动式的购物模式已经在中国取得了成功。对于亚马逊来说，跟随淘宝的步伐并创造一种与观众互动的直播模式似乎是明智的选择。