黑五战火重燃，谁将成为新一轮赢家？”探索潜在零售商霸主地位的竞赛

黑五不再仅限于一天，因为零售商的促销时间越来越早。今年沃尔玛在万圣节前一周就开始假日促销活动，虽然它没有称之为黑五，而是称之为“Early Drop Deals”。商家甚至在感恩节期间开门营业，并在网上进行黑五促销，这使得黑五的影响力持续数天。实际上，非官方假日购物现在已经包括感恩节和网络星期一之间的五天时间。

根据Adobe Analytics的数据，去年美国黑五的网上销售额飙升近24%，达到62.2亿美元。相比之下，网络星期一的销售额也显著增长，但不及黑五。但这并不意味着实体零售商不重要。美国零售联合会预测，假日购物的支出将增长至7300亿美元左右，电商销售额最多只占其中的一部分。分析哪个零售商将成为今年黑五的“赢家”具有重要意义。

寻找相关的线索显示，亚马逊将在黑五推出大规模促销活动。其在今年7月的Prime Day销售活动表现强劲，这可能会吸引消费者再次前往其平台寻找优惠。谷歌搜索趋势显示，在去年的黑五期间，消费者对沃尔玛黑五的搜索量是亚马逊黑五的两倍多。尽管两者的差距在黑五当天有所缩小，但对于整个假日购物季而言，沃尔玛受益于消费者希望提前购物的趋势。数据显示超过一半的消费者通过亚马逊开始他们的在线购物搜索。亚马逊仍是电商巨头中的首选平台。数据分析公司Hitwise的数据显示，亚马逊在去年的黑五中占据了在线交易的大部分份额。而沃尔玛虽然在实体店方面表现出色，但在电商领域的表现仍然无法与亚马逊相提并论。尽管实体店流量正在下降而在线购物增长迅速的趋势出现，“一日决战之战役仍不确定由哪家赢得最后的胜利，但如果只是着眼于现在的商业布局与市场战略这两方面看仍有着令人期待的可能性。沃尔玛更有可能在今年的黑五之战中获胜。以上内容属作者个人观点，不代表任何立场！本文经原作者独家授权供稿，未经授权不得转载和使用任何部分进行抄袭及营利性使用等不正当手段行为否则自行承担一切责任等后果将视其违法情况进行举报和处理予以清除。"