美媒揭秘：亚马逊平台成最忽视的商业宝地”，原因何在？为何至今仍是隐形巨头？

全球知名市场研究机构eMarketer的最新预测显示，亚马逊平台上的销售额由美国数百万第三方卖家驱动，预计将占据美国电商市场2018年总销售额的31.3%（如图表所示）。这一数字几乎达到亚马逊自营业务销售额的两倍。在某种程度上讲，亚马逊平台已经取代亚马逊本身，成为美国最大的在线零售商地位。

在预估的数值中，亚马逊整体的销售额（包括自营业务和平台业务）预计将在2018年较上年增长近四分之一（增长率达到近三倍于亚马逊自营业务的速度）。特别是亚马逊平台上的销售额增速高达惊人的速度，增长速度甚至超过亚马逊自营业务一倍多（预计在增速接近每月三分之一的区间达到近乎同期扩张四倍水平），总计将达到令人震惊的1750亿美元水平——这约占亚马逊全年销售额的四分之三以上。虽然在季报中没有关于亚马逊总商品交易值的数据透露，但是通过分析第三方服务收入和其他相关数据指标，我们可以大致估算出GMV的大致范围。

尽管亚马逊平台如此强大，其存在感却似乎并不明显，可能是因为亚马逊自身并不经常提及这一板块的业务，而零售商和品牌也更多地关注亚马逊自营业务以及消费者更熟悉的FBA和亚马逊Prime服务。在亚马逊平台上，有着数以百万计的第三方卖家，他们不仅丰富了亚马逊的产品目录，还使得大多数品牌得以在平台上展示和销售。

eBay作为美国的第二大电商平台，在美国市场的销售额达到了惊人的三百五十亿美元水平，大约是亚马逊平台的五分之一左右。而在其后的平台则是Etsy和Wish这两大主要电商网站平台的比拼之争不可避免（两家公司在销售额方面的统计并不足以确定市场份额的精确数据），此外不得不提及沃尔玛商城的表现也不可忽视位居第五位的位置稳定稳固（综合计算的总销售数量庞大）。而在市场中还有着其他的竞争者需要提防不断壮大的份额逐渐侵蚀。（编译/风口星网 吴小华）