大厂齐聚沙特，出海战略背后的动因何在？

TikTok Shop全托管模式首站选择了英国和沙特。最新消息显示，TEMU将于8月初在沙特上线。与此Aliexpress速卖通也宣布沙特是其2023年重点发展的市场之一。为何沙特能吸引字节跳动、拼多多以及阿里巴巴这三大国内电商巨头的目光？

管理咨询公司Kearney与沙特组织 Mukatafa的合作报告显示，约74%的沙特在线购物者预计会增加在该国电商平台的购物量，与其他地区如中国、海湾合作委员会GCC、欧洲和美国的购物相比。

一、市场增长分析

沙特的电子商务市场规模约为193亿沙特里亚尔（约合51.5亿美元），占整个零售市场的6%。预计到2026年，这一数字将增长至7.5%（约347亿沙特里亚尔）。跨境电子商务在沙特电商收入中占主导地位，尽管其比例随着本地和其他参与者的吸引力而有所下降，但仍然占据重要位置。消费者选择跨境平台主要是因为价格更低、选择更广泛、便利和品牌多样性。沙特的电商行业呈现出显著增长，2023年第一季度的年增长率超过32%。

二、跨境电商在沙特的发展

Mukatafa首席执行官Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud王子指出，必须支持企业和跨境账户的繁荣发展。他建议降低最低关税起征点、审查外国组织和个人的税法，并引入进口数量门槛以及强制实施当地质量标准。如果市场法规能够为所有电子商务参与者创造一个公平的竞争环境，跨境销售将继续占据市场份额。Mohammed Dhedhi表示，“疫情期间消费者偏好的变化促进了沙特电子商务市场的快速增长”。与此随着沙特的电子商务生态系统不断发展，私营企业投资也在增加，这将为该行业的增长提供关键支柱。然而值得注意的是，尽管跨境电商在沙特受到欢迎，但当地消费者仍然更倾向于选择当地电商平台。在新兴市场中开拓新的电商平台并非易事。虽然新兴平台有一定的政策宽松期和流量红利期，但最终能否获得消费者的认可还需时间来证明。我们期待看到这些大厂在沙特后续的动作和资源支持情况。封面图片来源于图虫创意。以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。（本文由风口星网的朋友提供的信息）请作品发表后的三十日内与风口星跨境取得联系以确保有关作品内容、版权等问题的沟通解决。