亚马逊新策略：年度老店审查制度来袭，波及面广”引发关注 2025版

近日，亚马逊发布了一项新规定，对于在过去24个月内，新产品（或使用的产品）销量连续12个月达到或超过200件，且交易额超过5000美元的卖家，将需要每年进行一次信息核验。这意味着大部分卖家将不得不接受一年一度的“信息大考”。

该新规的依据来自美国最新的《消费者告知法》，该法律自2023年6月27日起生效。根据该法律，高销量的第三方卖家有义务提供其业务信息，而亚马逊则负责收集、核实和披露这些信息。亚马逊对此表示，这是为了确保其平台上卖家的合法性和合规性。

据消息称，亚马逊将对2022年之前的账户进行两次认证，主要针对美国站的卖家。这一消息在卖家群体中引起了广泛关注，并在一些亚马逊招商群中得到专属客户经理的确认。许多卖家已经开始行动，排查账户情况，以确保能够及时完成审核。

对于大多数正常经营的卖家来说，这一标准并不高，大多数卖家都能达到这个要求。这也意味着亚马逊的账号审核将覆盖更多卖家，几乎所有稍微活跃的店铺都无法避免这一年度审查。

对于拥有多个精品店铺的卖家来说，这一审查带来的压力相对较小，因为他们的店铺注册资料较为齐全，容易找到注册公司法人进行配合验证。对于那些早年批量注册店铺的卖家来说，一年一度的审核将增加店铺的风险和维持成本。

调查发现，一些中型卖家持有数十到数百个账号的情况相当普遍。甚至有一些超级大卖家，如最近宣布上市的赛维公司，曾持有上千个亚马逊账号。虽然他们近年来逐渐精简了账号数量，但仍持有数百个账号。

在应对这一新规的过程中，许多卖家面临着挑战。一些卖家购买了公司资料来注册亚马逊店铺，并与服务商签订了长期合同。这些服务商提供“贴心”服务，包括在账号验证时为卖家提供法人配合等。随着亚马逊新规的实施，持有多账号的卖家将面临更高的成本。

值得注意的是，市面上出现了一些服务声称能够帮助卖家“内部搞定审核”，但收费高达1000元人民币。专家提醒卖家应慎重选择，因为亚马逊对内部管理非常严格，内部人员不敢轻易违反规定。实际上，这些服务商往往采用“博取概率”的方法，用一套新资料去尝试通过审核。

新规细节如下：一、适用范围；二、审核目标、信息和资料要求；三、审核频率和未通过审核的后果。亚马逊将确保企业信息的准确性，并要求卖家在规定时间内根据邮件内容采取相关行动。否则，根据新法案要求，亚马逊可能会扣除款项或停用销售账户。

在此提醒广大卖家，要密切关注亚马逊的新规动态，及时完成账号信息核验，以确保店铺的正常运营。也要谨慎选择服务商，避免因不当操作而带来不必要的风险和损失。

（封面图源：图虫创意）

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