亚马逊DSP广告费用大幅上升，品牌策略如何应对新挑战？备战涨价，抓住先机策略解密！

作为电商巨头亚马逊，拥有海量的消费者第一手数据。其DSP（需求方平台）为卖家提供了利用数据建立受众群体并基于消费行为和兴趣制定目标的机会。现在，卖家能够通过Audience Builder在亚马逊DSP上创建目标受众，根据消费者与不同品牌、产品和搜索的互动来精准定位。

DSP的强大功能在于其工作原理，它使亚马逊卖家和代理商能够重新定位消费者并时刻关注潜在客户，努力争取新客户。首席分析师Jordan Berry表示，拥有重新定位消费者的能力是关键。从2020年1月1日起，亚马逊对其DSP展示广告中的受众进行了定价更新，采用千人成本（CPM）计费方式，适用于不同的受众细分市场。这对使用亚马逊DSP的广告商来说无疑是一个重要的预算计划更新。

关于亚马逊DSP，它其实是亚马逊广告服务中的两大方面之一，另一个则是广告控制台。DSP主要关注显示付费广告，允许广告商以编程方式购买显示和视频广告位，触及、教育和重新吸引亚马逊内外的客户。广告形式包括桌面展示广告、移动横幅广告、移动非页内广告、图像与文本广告以及插播视频广告。而广告的展现位置也是多种多样的，比如亚马逊主页、Fire TV、IMDb等等。

对于使用亚马逊DSP的品牌方来说，这个服务非常适用于那些在亚马逊上销售产品的品牌方以及希望拓展受众规模的品牌。除此之外，供应商还可以通过两种方式管理他们的DSP广告：亚马逊托管和ESS托管。值得一提的是，亚马逊DSP是一个程序化展示广告平台，使用技术更有效地购买和管理展示广告和视频广告组合。对此，CPC策略营销渠道副总裁Jeff Coleman也有深入解读。在旺季时段，除了传统的引流玩法外，亚马逊卖家还有其他方式吸引受众吗？在亚马逊全球开店跨境峰会上，各路大咖齐聚一堂分享爆单秘籍。想要了解更多成功案例和引流技巧，快来报名吧！具体信息以原作者观点为准，如需转载需获得原作者授权同意。（来源：AMZ流量君）