亚马逊启动创新计划助力新产品筹款启航！

近期，亚马逊推出了一项引人瞩目的新计划——“Build It”，该计划允许消费者提前付费支持自己喜欢的产品。当目标金额达到后，亚马逊将开始制造并发货。对于这一新动向，一些经常参与众筹的卖家感到似曾相识，这不正是众筹网站的玩法吗？这种模式非常适合测试市场反应，尤其对于拥有好创意但资金不足的小卖家来说，是一个绝佳的机会。目前，亚马逊的众筹计划仅包括三款产品：智能便签打印机、智能营养秤和布谷鸟钟，价格分别为89.99美元、34.99美元和79.99美元。这些产品都是亚马逊自营，并内置了Alexa语音助手。

尽管这些产品的价格并不低，但亚马逊的“Build It”计划已经引起了消费者的广泛关注。与Kickstarter等众筹网站不同，亚马逊的新计划并没有明确标出需要募集到的金额，而是以类似于LD进度条的标志来显示募集完成的百分比，并标注了募集截止日期。参加了这一计划的产品将在亚马逊商店中正常展示，与普通商品一样进行推广。

值得注意的是，虽然这些“Build It”产品并未进入亚马逊的类目排名系统，但在大词搜索结果中，这些测试版产品却无一例外地排在搜索结果的第一位，甚至比广告位还要靠前。这一做法引发了业内的一些争议。尽管亚马逊表示这只是计划的第一步，未来会向消费者展示更多可能喜欢的产品，将他们的期望变为现实，但一些人担心，这种做法可能会引发反垄断问题。

众筹这种玩法本身并没有问题。许多站外的卖家已经在Kickstarter等平台上尝到了甜头。亚马逊的“Build It”计划有可能在自营产品试水后，逐步开放给第三方卖家。这意味着众筹玩法将在亚马逊卖家之间逐渐普及，尤其是适合众筹的新奇小家电、玩具等产品。

近期亚马逊要求卖家购买商业保险一事引起了部分卖家的担忧，尤其是电器和玩具类目的卖家。众筹计划也为这些卖家带来了新的机遇。尽管市场充满挑战，但只要我们大胆尝试、不断开发，这些类目的市场仍然充满无限可能。

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