亚马逊PD战绩震撼：中小卖家销售额飙升18倍，利润难言，202X年市场依旧火爆

本文转载自卖家之家，作者Yoyo。现在，亚马逊Prime Day的成绩单已经揭晓，无论结果如何，亚马逊在通胀背景下的表现都堪称惊艳。

据悉，今年7月11日的Prime Day大促活动，创下了亚马逊历史上的单日销量最高纪录。为期两天的购物活动中，Prime会员在全球范围内购买了超过3.75亿件商品，使得这次大促成为规模空前的一次会员日活动。

今年的Prime Day大促也是第三方卖家的盛宴，数据显示第三方卖家的销量增长幅度远超亚马逊旗下的自营产品。一些中小品牌如Caraway、True Classic和Tushy等，在Prime Day第一天的销售额较平日暴涨了近18倍。

亚马逊全球商店业务首席执行官道格·赫林顿表示，Prime Day活动为Prime会员提供了额外的价值，并感谢会员和员工以及第三方卖家的努力。亚马逊Prime副总裁Jamil Ghani也透露，今年的活动创下了Prime会员注册人数的新高，尽管他并未透露具体数字。

今年的销量增长也得益于较大的折扣力度，家居、时尚和美容是最受欢迎的类别。购物者更倾向于选择价格较低的商品，每件商品的平均支出为32美元，其中57%的商品价格低于20美元。Adobe Analytics的数据显示，“先买后付”方式的订单带来了9.27亿美元的收入，同比增长了20%，表明消费者在面对持续通胀和经济不确定性的情况下，更倾向于选择灵活的支付方式。

在会员日期间，一张截图在各大社群广泛流传，显示了一种零元购的促销方式。某店铺采用原价跑步机直降至2.97美元的策略，引起广泛关注。背后的操作手法涉及到FBM（由卖家直接发货）与FBA（由亚马逊发货）的策略结合，旨在通过零元购提升关键词和类目排名。虽然这种操作可能存在风险，但许多卖家认为这是为了提升排名而采取的一种策略。

今年的Prime Day成绩丰硕，不仅销量创纪录，而且各种策略和操作也让人眼花缭乱。现在成绩已经出炉，无论结果如何，都要记得复盘，为下半年的旺季冲刺做好准备。

（封面图片来源于图虫创意）

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