全球媒体巨变：社交媒体与付费搜索重塑格局，革新传统渠道传播方式2025年展望

据Zenith媒体机构的研究显示，随着社交媒体平台和付费搜索的普及，媒体领域将迎来一场深远的变革，这一变革将对电视和印刷等传统媒体渠道产生深远影响。预测显示，

2019年全球社交媒体在广告方面的投入将首次超越印刷媒体。预计今年社交媒体广告支出将增长20%，达到840亿美元，而报纸和杂志的支出将下降6%，降至690亿美元。

这一显著增长将使得社交媒体在全球广告支出中的占比扩大至13%，并跃升成为今年的第三大广告渠道，仅次于电视和付费搜索。

相较于传统媒体，社交媒体拥有一系列关键优势，其中包括用于广告定位的第一方用户数据。许多社交媒体平台也提供了先进的工具，以创建针对潜在客户的超本地化活动，从而在当地企业中展现出巨大的吸引力。

社交和搜索支出的不断增长对于像Facebook和谷歌这样的公司来说是一个利好。这两家公司长期以来一直是广告支出的“双寡头”，并实现了两位数的增长。谷歌的母公司Alphabet报告称，第二季度的广告销售额增长了16%，对于一个随着更广泛的数字广告市场而成长起来的成熟公司来说，这一增长是令人印象深刻的。

社交媒体公司的增长速度因公司而异，新兴社交平台往往是广告收入的增长最快的。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分别增长了62%、48%、28%和18%。尽管科技巨头字节跳动开发的社交视频应用TikTok没有透露其广告销售数据，但随着该初创公司建立营销平台，品牌开始探索在这个新兴渠道上进行广告宣传，TikTok正成为一股不可小觑的力量。与此亚马逊第二季度的广告销售业务较上年同期增长了37%，成为仅次于谷歌和Facebook的第三大数字广告平台。

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