昕锐社观察：欧洲抗疫流媒体兴起，奢侈品行业受影响停摆现状

在过去的几周里，全球其他地区的新冠病毒确诊病例和死亡人数已经超过了中国，特别是在成为新疫情中心的欧洲。欧洲各国采取了一系列社会隔离措施，如关闭学校、取消体育赛事和其他集会，并强制人们待在家中。

此前，电视行业高管担心节目过多会造成泛滥。随着新冠病毒疫情的爆发，他们的担忧增加了一层，即流媒体服务带来的竞争压力正在加剧。Wurl公司表示，由于疫情的影响，全球用户观看流媒体内容的时间在过去这个周末激增，全球范围内观看流媒体的时间增加了20%以上，其中奥地利和西班牙的增幅更是超过了40%。

尽管流媒体服务尚未对此流量增长发表评论，但研究人员发现，观看Netflix和亚马逊旗下在线游戏网站Twitch内容的人数正在增多。上周，Netflix应用程序在西班牙和意大利的安装量分别增长了34%和57%，这一数据来自SensorTower。

Wurl首席执行官肖恩·多赫蒂表示，视频流媒体虽非全球议程上的首要事项，但受疫情影响，这个行业将发生重大的间接变化。推动这一增长的是休闲和娱乐活动的崩溃，包括餐馆和电影院关闭、体育比赛和音乐会被取消等。

媒体公司已经调整了他们的策略，以满足那些被困在家里的人对节目日益增长的需求。有线电视巨头康卡斯特旗下的环球影业将在三部电影上映前提供在家租看服务，而迪士尼则提前数月将在流媒体服务上发布《冰雪奇缘 2》。

虽然由于新冠病毒疫情的全天候报道和更多的人被困在家里，电视直播的观看人数也在上升，但在可预见的未来，大多数电视节目和电影的制作将会停止，这可能会导致新节目的短缺。

流媒体服务处于有利地位，因为消费者希望看到更多的点播节目而不是直播节目。与此流媒体服务平台都储存了一些节目，准备在未来几周内发布。传统的电视网络必须全天24小时播出，而CBS、Turner和ESPN等媒体则通过替代停播的直播体育节目来填补空白。

这也为其他娱乐形式打开了大门，比如在线家庭音乐会。歌手约翰·传奇在家中进行了表演并在Instagram上进行了直播，吸引了近十万观众。

电子游戏行业可能受到的影响最小，因为玩家长期以来都坚持在相同的地方玩游戏或观看游戏直播。为游戏行业提供工具和服务的公司StreamElements的首席执行官多尔恩·尼尔表示Twitch的观众在过去几天里增加了10%，YouTube游戏业务增长了15%。随着全球范围内越来越多“宅在家里”的规定出台以及娱乐业寻找新的方式将产品转移到直播平台上这些数字预计会上升。

观众的增加为广告商或赞助商带来了更多的收入机会他们希望在艰难时期吸引忠实的观众。斯坦伯格表示他在Facebook和YouTube等网站上的观众总数为350万并收到了成千上万的留言。

此外YouTube宣布欧洲区的视频将降为标清以应对全球范围内的流量压力问题此前欧盟行业负责人Thierry Breton呼吁流媒体平台降低视频质量以防止网络过载。在Breton与谷歌母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊、YouTube首席执行官Susan Wojcicki交谈之后公司采取了这一举措。

报道称欧洲的通信运营商报告了流量激增的情况迫使Breton在欧盟互联网崩溃之前向多家公司发起呼吁。他认为互联网应在疫情期间保证关键服务包括医疗和儿童在线教育。此前Netflix已经宣布将在全欧洲降低所有流媒体服务的比特率为期一个月减少视频和音频的质量和大小让互联网在新冠肺炎疫情期间保持稳定运行。

与此同时多个奢侈品牌因疫情宣布关店和停产法国奢侈品牌Chanel停止生产并关闭法国瑞士意大利所有生产基地恢复日期待定。奢侈品集团爱马仕决定关闭法国42家生产基地至3月30日。意大利奢侈品牌Gucci关闭意大利6家工厂和所有门店全球最大奢侈品集团LVMH表示将尽力维持运营其香水工厂已开始生产洗手液。西班牙奢侈品牌罗意威延长暂停营业欧洲和美洲门店的时间并关闭其在Getafe的工厂。部分奢侈品牌的订单量自2月开始明显减少甚至减半。

Burberry预计其第四财季收入将大跌30%受疫情影响其在EMEIA地区的门店有60%处于停业状态北美市场已关闭85%的门店尽管中国市场在逐渐恢复但集团仍面临巨大压力首席执行官Marco Gobbetti表示公司对品牌实力和战略充满信心正在积极应对并期待奢侈品需求的复苏。

奢侈羽绒品牌Moncler将捐赠1000万欧元支持意大利伦巴第大区的Fiera医院项目助力抗击疫情米兰和伦巴第大区是意大利疫情最严重的地区目前确诊患者总数已接近1.8万。

Under Armour为抗击疫情捐款200万美元并在其平台上举办室内健身挑战赛另一运动服饰巨头Nike也宣布将捐款超过1500万美元以支援抗击疫情。

欧莱雅集团为抗击新冠病毒实施了一项覆盖整个欧洲的援助计划支持所有利益相关方共度难关。该集团已开始生产洗手液以满足法国和欧洲卫生部门的需求并为合作医院和疗养院提供洗手液药店自制洗手液的免费包装瓶。对于美发沙龙香水店等中小规模分销商欧莱雅将暂不要求其付款并缩短对受影响最大的供应商的付款周期。欧莱雅基金会还决定向非营利组织捐款100万欧元并提供卫生用品和洗手液支持社会工作者志愿者和受益者。

服饰品牌Calvin Klein与天猫推出云快闪店融入互动体验展推出CK ONE系列服饰和CK EVERYONE淡香水限时限量发售。这是Calvin Klein首次与天猫Club合作推出的云逛街新品系列线上快闪店将持续约一周时间直至3月20日结束消费者可通过天猫或淘宝的扫码入口直接进入官方旗舰店体验云逛街的乐趣。当前，一连串的复杂动作与快速变化，正凸显出各国所面临的空前挑战——一场前所未有的经济大停滞。在全球高度互联的世界体系中，疫情的冲击犹如一把锐利的剑，瞬间让世界经济陷入“寒冬”。

有观点指出，此次危机甚至比1929年的大萧条还要严峻。特别是在金融市场层面，它所带来的冲击如同小行星撞击地球，引发了广泛的恐慌与不安。资金流动性几乎消失无踪，黄金与美元成为了人们寻求避险的资产。短短一两个星期内，巨大的财富仿佛瞬间蒸发，我们在这个紧密相连的全球环境中，正经历着一场全球性的“危机”试验。

（来源：昕锐社）

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在这个瞬息万变的时代背景下，我们必须清醒地认识到，每一次挑战都是一次机会的敲门声。尽管当前的经济形势严峻，但我们也应看到其中蕴含的无限可能和机遇。只有通过持续的努力和创新，我们才能共同应对这场全球性的挑战，并最终走向复苏与繁荣。