菲律宾本土电商VS外来电商，Lazada在菲属于领先电商

虽然菲律宾的“商场文化”较为浓厚，但越来越多的中小企业和大公司都在积极寻求电子商务转型以扩大消费者群体。尽管菲律宾的电商零售额在东南亚地区相对较低，但随着互联网和智能手机的普及率不断上升，中产阶级和年轻人口的增多，菲律宾电商市场已展现出巨大的潜力。

根据谷歌和淡马锡的研究预测，到2025年，菲律宾的数字经济市场份额将占据整个东南亚的11.05%，约合97亿美元。

根据iPrice对SimilarWeb的分析，菲律宾电商市场中，本土电商占据主导地位。在菲律宾电商榜单前48名中，83%是本土电商玩家。有趣的是，89%的玩家虽然网站流量较少，却在Facebook上获得了较高的关注量。

在菲律宾的零售电商中，Lazada以其超高的网站流量和社交媒体关注度脱颖而出。根据SimilarWeb的Q2平均每月流量分析，Lazada的访问量远超其他电商平台，是该国最受欢迎的零售电商。尽管亚马逊在今年7月进入东南亚市场，但Lazada仍然占据重要地位。

Lazada将继续巩固其品牌、产品种类和物流基础设施。今年，Lazada菲律宾推出了淘宝精选频道，为消费者提供淘宝的多样化产品。

菲律宾最大的零售集团Ayala和JG Summit分别收购了Zalora菲律宾和Shopee菲律宾。Ayala集团通过其子公司Ayala Malls持有Zalora 49%的股权，将合作商铺搬到网站，并为其提供Ayala的数字支付服务Globe GCash。

Shopee虽然在菲律宾相对年轻，但平台上的卖家数量已超过200万，成为下载量排名第四的购物应用。Ebay则拥有最高的用户数，约为5000万。

Beauty MNL是获得最高访问量的本土电商之一。与竞争对手Sephora不同，Beauty MNL拥有自家的美容和护肤杂志Bloom，该杂志每天发布与本地化相关的内容。在菲律宾，最有效的数字营销渠道是社交媒体广告和内容营销。

在社交媒体推动下，网络销售量持续增长，将促进该地区电商的未来发展。尽管社交媒体在2016年给数字销售带来的价值仅占营销总额的30%，但在该国前40的本土电商玩家中，有18%通过Facebook和Instagram开展业务。

具体来说，排在前五的Lazada、Zalora、Shopee、Ebay和Beauty Manila平均每月流量高达百万，而一些其他电商如Goods、Galleon、Takatack和Kimstore的Facebook关注量则超过了百万。在48个电商中，有43个电商的Facebook关注量高于其网站流量。

时尚品牌在Instagram上广受欢迎。例如，Apartment Eight Clothing和Sunnies Studios等电商充分利用社交媒体进行营销，采用以产品为中心的营销策略。Lazada等电商平台也积极利用社交媒体作为零售创新策略的一部分，将商家的Instagram账号连接到其网站。

部分本土时尚电商决定专攻Facebook和Instagram，不再经营网站。自2012年以来，菲律宾电商逐渐转向社交媒体，利用Facebook和Instagram庞大的用户群来扩大市场。在一个社交媒体使用时长相对较长的国家，这无疑是巨大的市场机会。

以上内容纯属作者个人观点，不代表任何立场！如有侵权请联系我们进行删除。