亚马逊品牌收购风暴来袭：一年融资35亿，掀起收购热潮！

近日，市场动向引起了不少观察家的关注，尤其对于亚马逊原生品牌的资金流入情况。据AMZ实战报道，近12个月里，亚马逊的自有品牌已经成为资本市场超35亿美元投资的重要对象。这其中，特别引人注目的是高达25亿美元的资本投融资及收购，主要涉及到股权和债务的混合投资。

除此之外，不少企业虽然尚未公开其资金动态，但据行业内的传闻和分析，实际上资本方在收购亚马逊第三方卖家品牌方面的投入远不止25亿美元。这些收购方包括众多成熟的卖家、私募股权公司，以及为富裕家族提供投资管理和财富管理的私人公司和个人投资者。

从去年至今，资本方对亚马逊原生品牌的收购投入可谓是一场盛大的资本盛宴。具体来说，包括但不限于以下品牌和公司的融资和收购情况：

在2021年的不同月份里，Berlin Brands Group、Elevate Brands、Thrasio等知名品牌相继完成了数次融资和筹款，金额从数百万美元到数亿美元不等。如Berlin Brands Group在2021年4月和1月分别融资了数亿美元用于亚马逊原生品牌的收购；而Thrasio在短短时间内就数次筹集了数亿美元的资金。

值得注意的是，这些公司虽然吸引了大量资本的关注，但他们的角色远不止是简单的投资者。他们更是供应链、亚马逊平台运营、营销、采购、品牌等方面的专家。这些公司以较低的利润乘数（即较低的估值）收购亚马逊卖家的店铺或品牌，通常基于卖家的listing及销售、采购记录进行估值。他们募集的资本主要用于购买能带来盈利的资产，而不太关注资产本身的特点。

“聚合商”（Amazon Aggregators）们除了购买资产外，还有一项重要的能力——对所收购的亚马逊品牌进行运营和扩张。他们不仅在亚马逊平台上活跃，还试图将品牌带出平台，寻求更广阔的市场。这种运营策略使得他们在市场中占据了重要的位置。

随着市场的日益竞争和资本的持续涌入，不少没有经验的“聚合商”因无法适应市场的细微差别而最终倒闭。但这也说明了资本对这一市场的投入在不断增加，同时也有大型私募股权公司开始对其他类型的卖家产生新的投资兴趣。甚至有些“聚合商”开始将目光投向了占亚马逊第三方卖家群体大头的中国卖家，寻找新的发展机遇。

这些公司虽然筹集了大量的资金并进行了多起收购，但他们更像电商运营商而非单纯的投资者。他们通过运营和管理亚马逊卖家的店铺和品牌来获取利润。如今的市场上活跃着许多这样的公司，其中如Thrasio、Heyday、Perch、Boosted Commerce和Cap Hill Brands等都是规模较大的公司，且在多个国家和地区设有分公司或办事处。

对于许多致力于打造类似联合利华或宝洁的亚马逊本土CPG集团的“聚合商”来说，虽然目标需要长时间的打磨和努力，但鉴于资本市场的青睐和投入的不断增加，他们有足够的资本支持去实现他们的目标。这无疑是一个充满挑战和机遇的市场。

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（资料来源：MarketplacePulse）